今日，阿里巴巴正式启动首个全球集团品牌形象战役“相信小的伟大”，作为国际奥委会全球合作伙伴助力2018平昌冬季奥运会，并发布在中国的电视、户外；韩国户外；日本、英国和美国数字平台。该品牌形象战役由BBDO和Proximity中国团队携手打造，由Proximity团队引领创意，提供包括三条品牌视频、平面、户外、车身、网站、社交媒体、Logo优化、调研支持和企业内宣等的全方位服务。此次 “相信小的伟大”的奥运之声其实与阿里巴巴的理念一脉相承。在早些年前的APEC会议上，阿里巴巴董事局主席马云就发表过《因小而美》的主题演讲，提出了“小而美”的概念。阿里巴巴自1999年成立以来就坚信每一个再微小的行为都有改变世界的力量。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示：“通过这个品牌营销战役，我们可以分享阿里巴巴从成立之初一直坚守的信念，利用我们的技术平衡竞争环境，让再小的生意都有机会成为全球性企业。成就‘小的伟大’。”三条品牌视频包括一支主品牌视频和两支基于真实故事改编的短片，由以色列国宝级导演Eli Sverdlov执导，在南非和斯洛伐克取景，并在紧凑的2个月内完成了确认导演、拍摄、后期和送审的所有工作。阿里冬奥形象片《相信小的伟大》我们相信一个小角色有无法撼动的能量一个小举动感动亿万用户一个小进步也能打破纪录一个小改变足以颠覆未来一个小角落也能影响全世界一个小国家可以感动全人类由小到大人人都在创造世界在主品牌视频里，故事以小人物的视角出发，捕捉了一系列赛场内外的场景和元素，层层推进，展示了着每一个细小本身的不凡和伟大，最后回归#相信小的伟大#的主题，举重若轻却又扣动人心。整支主品牌视频采用一系列普通小人物和小情节镜头的聚合，让我们看到并相信“小本身就同样伟大”，小人物本身就有无限种可能，由小到大，人人都在创造世界。《冰球篇》《冰球篇》的故事原型是一支肯尼亚业余冰球队，在一个全国上下只有一块冰场的非洲热带国家，冰球几乎是一项不可能的运动。没有专业的教练，冰球队只能跟着YOUTUBE视频练习；没有固定的守门员，冰球队只能用一个木质的小雕塑充当；甚至在收到其他地方球队的友谊赛邀请时，苦于没有出行经费的他们也只能遗憾地拒绝。面对如此捉襟见肘的条件，这支“业余”的冰球队仍然在为他们的梦想全倾全力。【幕后花絮】在进行拍摄时，视频制作团队特地邀请到他们之中的5名队员来到南非参加拍摄。拍摄租用的冰球场是一个相对标准的球场，当来到拍摄场地时，队员们的激动和感动就如在视频中捕捉到的一样。在冰球场的戏几乎都是一遍就过了，导演也不需要讲戏，队员们自然流露出来的真实情绪就是最好的镜头。当两天的拍摄工作完成以后，制作组询问冰球队是否要在南非当地游览一下时，队长的回答却让在场的每一位都要流泪了：“哪儿也不想去，就希望能够回到拍摄的那个专业冰球场，哪怕只待一个小时就满足了。” 阿里巴巴将邀请冰球队队员来到韩国平昌，参与阿里巴巴冬奥体验馆的揭幕仪式，观摩冬奥会的冰球比赛。《皮划艇篇》《皮划艇篇》的原型则是发生在1928年阿姆斯特丹奥运会上的一个真实故事。在皮划艇比赛的1/4决赛中，澳大利亚桨手亨利·皮尔斯出于保护意外游到河道中的小鸭子而停下了自己的比赛，那一刻任由对手暂时超越了自己。但最终顽强的皮尔斯仍然晋级了比赛，并成功进入决赛取得冠军，而且打破了世界纪录。皮尔斯细小的举动背后，体现了他对个体和对生命的尊重，毫无疑问，这也是对奥林匹克精神的最好注释。在争分夺秒的奥运比赛中，一个小小的举动，一瞬间的大善念，让我们看到了“小的伟大”。【幕后花絮】皮尔斯对生命的尊重也被延续到了拍摄的过程中。作为影片的“重要演员”之一，小鸭子们在拍摄现场得到了很好的照顾。它们由南非当地的野生动物保护协会护送到拍片现场；因为河道水冷，小鸭子们每拍摄30分钟都会被送上岸，岸边的群演和工作人员就每人抱着一只小鸭子为他们暖和身子，等他们的毛都干了以后才能再到水中拍戏。而为了更逼真地还原场景，现场演员的服装和皮划艇都用到了真正有年头的古着、古董。在2月9日的平昌冬奥会开幕当天，阿里巴巴旗下的各板块平台都会有媒体资源大力推动该品牌战役，将掀起另一波传播高潮。