一个小角色有让人无法撼动的力量，一个小角落有时也可以影响全世界。 作为2018平昌冬奥会合作伙伴之一，阿里巴巴（Alibaba）正式启动首个全球集团品牌形象战役“相信小的伟大”，并发布在中国的电视、户外；韩国户外；日本、英国和美国数字平台。 该品牌形象战役由BBDO和Proximity中国团队一手打造，由Proximity团队引领创意，并提供包括三条品牌视频、平面、户外、车身、网站、社交媒体、Logo优化、调研支持和企业内宣等的全方位服务。 阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示： “通过这个品牌营销战役，我们可以分享阿里巴巴从成立之初一直坚守的信念，利用我们的技术平衡竞争环境，让再小的生意都有机会成为全球性企业。成就‘小的伟大’。” 三条品牌视频包括一支主品牌视频和两支基于真实故事改编的短片，由以色列国宝级导演Eli Sverdlov执导，在南非和斯洛伐克取景，并在紧凑的2个月内完成了确认导演、拍摄、后期和送审的所有工作。 在主品牌视频里，故事以小人物的视角出发，捕捉了一系列赛场内外的场景和元素，层层推进，展示了着每一个细小本身的不凡和伟大，最后回归#相信小的伟大#的主题。整支主品牌视频采用一系列普通小人物和小情节镜头的聚合，让我们看到并相信“小本身就同样伟大”，小人物本身就有无限种可能，由小到大，人人都在创造世界，举重若轻又扣动人心。 主品牌视频 《冰球篇》的故事原型是一支肯尼亚业余冰球队，在一个全国上下只有一块冰场的非洲热带国家，冰球几乎是一项不可能的运动。没有专业的教练，冰球队只能跟着YouTube视频练习；没有固定的守门员，冰球队只能用一个木质的小雕塑充当；甚至在收到其他地方球队的友谊赛邀请时，苦于没有出行经费的他们也只能遗憾地拒绝。面对如此捉襟见肘的条件，这支“业余”的冰球队仍然在为他们的梦想全倾全力。 冰球篇视频 幕后花絮：在进行拍摄时，视频制作团队特地邀请到他们之中的5名队员来到南非参加拍摄。拍摄租用的冰球场是一个相对标准的球场，当来到拍摄场地时，队员们的激动和感动就如在视频中捕捉到的一样。在冰球场的戏几乎都是一遍就过了，导演也不需要讲戏，队员们自然流露出来的真实情绪就是最好的镜头。当两天的拍摄工作完成以后，制作组询问冰球队是否要在南非当地游览一下时，队长却说“哪儿也不想去，就希望能够回到拍摄的那个专业冰球场，哪怕只待一个小时就满足了”。 《皮划艇篇》的原型则是发生在1928年阿姆斯特丹奥运会上的一个真实故事。在皮划艇比赛的1/4决赛中，澳大利亚桨手亨利·皮尔斯出于保护意外游到河道中的小鸭子而停下了自己的比赛，那一刻任由对手暂时超越了自己。但最终顽强的皮尔斯仍然晋级了比赛，并成功进入决赛取得冠军，而且打破了世界纪录。皮尔斯细小的举动背后，体现了他对个体和对生命的尊重，毫无疑问，这也是对奥林匹克精神的最好注释。在争分夺秒的奥运比赛中，一个小小的举动，一瞬间的大善念，让我们看到了“小的伟大”。 皮划艇篇视频 幕后花絮：皮尔斯对生命的尊重也被延续到了拍摄的过程中。作为影片的“重要演员”之一，小鸭子们在拍摄现场得到了很好的照顾。它们由南非当地的野生动物保护协会护送到拍片现场；因为河道水冷，小鸭子们每拍摄30分钟都会被送上岸，岸边的群演和工作人员就每人抱着一只小鸭子为他们暖和身子，等他们的毛都干了以后才能再到水中拍戏。 据悉，在2月9日的平昌冬奥会开幕当天，阿里巴巴旗下的各板块平台都会有媒体资源大力推动该品牌战役，将掀起另一波传播高潮。 此次是阿里巴巴第一次作为奥运全球TOP合作伙伴出场。2017年1月，阿里巴巴正式加入奥林匹克全球合作伙伴赞助计划，并达成长期合作协议。在此合作伙伴关系下，阿里巴巴拥有的全球合作权益将覆盖包括2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会等在内直至2028年的所有夏季和冬季奥运会。 而加入“TOP”（即The Olympic Partner）赞助计划，也意味着阿里巴巴成为第13家国际奥委会全球最高级别的合作伙伴，其他企业包括可口可乐、松下、三星等。