近两年，营销界百花齐放，爆款频出。尤其品牌与IP的跨界营销，一直是行业关注的热点。相比以品牌自身为核心的传统营销方式，品牌与IP的跨界营销正在给年轻用户带来全新的体验与沟通方式。而找到品牌、年轻群体、IP之间的连接点，则是跨界营销的关键。从用户需求来看，当下的年轻消费者比较关注品牌的内核，非常在意品牌文化和价值观是否与自己一致。因此，用符合当下年轻群体的生活方式来进行IP跨界营销，实现品牌年轻化，达成品效合一，是各大品牌所希望看到的结果。一次成功的跨界营销，不仅可以拉动产品的销量，还能够以大胆创新、充满活力的品牌形象，圈粉更广泛的年轻消费者群体。2019年7月，华为主题与一系列古风IP联名打造了“国风正年轻”品牌计划，面向手机用户推出颐和园、敦煌、画猫和国潮共四个系列总计数十款手机主题。“国风正年轻”品牌计划敏锐铺捉到年轻群体对国风的追捧热潮，深刻挖掘颐和园、敦煌莫高窟等传统文化IP的内涵，为其注入科技美学基因，通过潮酷美学设计让传统文化挣脱历史“束缚”，以中国风手机主题的形式焕发出全新生机，让全球年轻用户感受到了东方经典文化的潮流气息。  酷感科技牵手传统文化  打造科技美学新体验作为中国保存最完整的古代皇家园林,颐和园堪称中华传统景观艺术的一座宝库，为手机主题设计提供了丰富的灵感来源。华为主题联合颐和园推出的《苏州街》、《幻境颐和》、《四季颐和》、《颐景交错》、《繁花颐和》五大风景系列,《颐和花鹿》、《游龙戏亭》等祥瑞动物系列,以及蕴含中国吉祥文化寓意的《五福捧寿》、《福禄寿乐》纹样系列，通过现代科技将中国园林美学在全球华为手机用户的掌间进行精彩呈现，让中华文化瑰宝在数字生活中重新焕发出独特的时尚魅力。在画面设计上，颐和园系列主题突出了苏州街、花朵、鹿、鹤、亭台、四季、纹样等中国经典美学元素，在视觉上美轮美奂；在开发上，利用了最新的重力感应技术，动效十足,用户在开屏解锁的过程中,便可以体验沉浸式游园的无穷乐趣。一经上线，颐和园系列主题便受到了年轻用户的热烈追捧，更是获得少有的全五星评价。沿袭颐和园系列主题的先锋设计理念，《敦煌》、《画猫》、《国潮》等系列主题也在IP经典视觉元素基础上进行了美学再创作，让国人心目中的传统文化经典以充满时尚气息的新形象跃然于手机屏幕之上。同时，再加以动态背景、视频铃声、动态开锁屏等交互式操作体验，给用户带来前所未有的新鲜感，彰显了年轻用户潮酷的态度，独立的个性，乐观的精神，也让手机从里到外与众不同。其中，《敦煌》系列主题选用了九色鹿、卧佛、飞天、月牙泉、玉门关、戈壁等极具代表性的敦煌元素，将莫高窟这一艺术圣殿以解构的设计思路在手机主题上巧妙浮现，让年轻消费者时常产生一种想要穿越时空，去感受永恒之美的冲动。  《画猫》系列主题中的《长信宫灯》、《洛神赋》、《掌上飞燕》和《霸王别姬》，借用拟人化的创作手法为中华古代经典故事赋予了新的生命力，通过萌猫的诠释，为青年用户带来一种清新婉约的审美体验。国潮系列主题中的《摇一摇变脸》，选取了备受国人喜爱的熊猫形象，只要摇动手机就可以让熊猫实现“川剧变脸”的效果，大大增强了手机主题的趣味性与互动性，而《转运锦鲤》通过动态艺术的呈现方式，寓意着美好生活即将到来，给年轻用户以温暖与希望。 巧借媒体势能传而广之 让品牌直达目标用户当下，品牌跨界营销无疑是为品牌创造了一种新的传播内容和营销方向。如果在此基础之上，企业能够巧妙运用全媒体传播势能，将营销创意传而广之，无疑将会大幅提高品牌的曝光度和转化率。在此次营销动作中，华为主题精心制作了《颐和园风景视频》和《国潮视频》，并通过华为终端官方B站和抖音，向以年轻人为主的主题用户群传递了华为主题潮酷前卫、敢想敢玩的品牌态度，受到了广大年轻网友的青睐。 颐和园风景视频：国潮视频： 而在活跃度最高的社交平台微博上，华为手机、花粉俱乐部、华为终端云服务、华为开发者联盟等华为官方大号，联动发布了一组精美的颐和园动态主题海报，在自有媒体矩阵上掀起一股“国风正年轻”的旋风。高颜值的国潮风格美图刚一发布，就成功吸引了众多网友的眼球，为华为主题APP带来了一波下载小高峰。 此外，华为主题还制作了《爱卿，朕已经在颐和园等候你多时了》H5，引导网友进行转发互动。这支嵌入了明星语音导览、景点打卡、趣味抽签答题等交互玩法的颐和园风景H5，以全景360°的震撼画面和3D沉浸式操作体验，为华为主题品牌的前卫创新增添了绝佳的注脚，让华为主题以玩趣之姿与年轻用户实现了深度互动。这支H5在帮助华为主题提高用户转化率的同时，也凭借自带的复古风潮和花式创意为华为主题圈了一波粉。 在这个营销井喷的时代，消费者的审美已经接近疲劳，只有抓住年轻人追求自我表达的内心需求，完成品牌精神以及价值观的传递，才能与用户实现情感的共鸣。“国风正年轻”品牌计划不仅是科技玩家与传统文化IP间的一次精彩跨界，更是品牌与用户实现情感互动的一个成功案例。通过操作手机这个高频场景，华为主题将科技与经典之间奇妙碰撞而诞生的创意呈现于用户的指尖，让古风美学为手机主题赋予鲜活的色彩，满足了消费者视觉与情怀的多维需求，最终实现1+1＞2的双赢局面，堪称一次上乘的跨界营销实践。  广告主：华为主题代理商：和智传信