2020已过半载，转眼我们已经步入到后疫情时代。无论前期人们对消费行为有着什么样的猜测，总之在这个疫情逐渐好转的节点，我们可以看到：报复性消费并没有如想象中那样疯狂而至，而与之相比，依然如往年一样如期到来的，是今年的618。或许这场疫情让消费者的心态趋于理性，面对后疫情时代的第一个全民大型狂欢购物节，消费者都不约而同地捂紧了钱包，变得谨慎了起来。在此背景下，我们针对京东金融App“618就要花好钱”这一主题，整合多方资源，为京东金融App打造了一个与以往不同的618全案营销。一、洗脑界的泥石流来了！没24期免息的618没人爱洗脑视频是我们为京东金融App打出的第一张牌。离经叛道的脑洞配上朗朗上口的文案，日式无厘头的情节以及统一的红绿蓝三色系场景，在眼前一亮之后，随即被卷进这场“没有24期免息的618没人爱”的鬼畜台词中无法自拔。除了15地方言版，还有11国外语版，洗脑程度更胜一筹，全方位输出“没24期免息的618没人爱”，让人想不记住都难。11国语言版15地方言版二、薅羊毛符号打造！一只“千洗羊”玩转线上线下除了用魔幻洗脑的方式让人记住“24期免息”，京东金融App还为“24期免息”将“薅羊毛”这一行为趣味化、符号化。于是京信大屏上悬念海报里的“羊”符号，坐客罗永浩直播间，刚出道就被薅了个清清爽爽。这个符号甚至还集体亮相了三里屯的三联韬奋书店，成为一场“薅羊毛艺术展”的主角。京东金融App联手三联韬奋书店及清华美院团队，在店前摆放了30只千洗羊雕塑，其中一半穿上了真实的羊毛外套，可爱的造型成功吸引了路人注意，路人都忍不住亲自上手薅一薅，合影留念。我们还借助西方艺术名画，打造了融入爆款品牌的名画橱窗、名画杂志插画，把商品广告也变得艺术化，希望能另类诠释京东金融App“618就要花好钱”的主张。插画《新消费主义3.0——领头羊》三、复刻经典广告！原来的配方熟悉的味道为了更直接地让消费者了解到24期免息的产品，我们针对其中的爆款商品创作了一支复刻广告。借用“怎么又在看我了”、“洗洗更健康”、“XXX才是真的好”这些大众熟悉的经典广告台词，带出24期免息爆款商品。从演员、台词到服化道，都尽力做到无缝衔接。并用最直观的方式，推出了12张24宫格爆款商品海报，直接向消费者展示分期后的价格，让“24期免息”的利益点进一步落地。四、明星如何花好钱？分期是一种人生哲学京东金融App还与新世相合作，邀请黄雅莉和大鹏在《账单请回答》短片中一起谈谈花好钱这件事，进一步诠释“618就要花好钱”，并通过新世相征集UGC内容，支持大家通过分期来实现心中所爱，希望能将“花好钱”的价值意义提升到一个新的高度。五、618版复仇者联盟！花好钱要重复3000遍我们将京东金融App的形象漫画化，并联合爱奇艺、网易云音乐、多点等一起组成了金贴联盟，用美式漫画风格打造了一组金贴联盟海报，通过24期免息，领金贴的方式帮助大家花好钱。与往年的618相比，无论是薅羊毛符号、洗脑视频还是复刻广告，都是我们针对消费者当下痛点，在营销内容上做出的新尝试，并通过创意视频、符号打造、三方合作，努力将京东金融App“618就要花好钱”的主张传递给大众，让消费者在今年的618都能花好钱。