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案例简介：
案例简介：雷克萨斯携王俊凯推出人生电影之《任务》，借助B站召集令深度解锁用户共创力，实现从内容到概念的传递
雷克萨斯xB站召集令，开启微电影营销新世代
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案例简介：雷克萨斯携王俊凯推出人生电影之《任务》，借助B站召集令深度解锁用户共创力，实现从内容到概念的传递
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案例详情
【背景】2020年7月，雷克萨斯携手王俊凯推出人生电影「任务」，向用户传递“爱是科技的归宿”品牌理念【目标】希望在输出品牌高端形象&提升短片声量的同时，引导用户深度理解品牌理念【策略】打造#王俊凯变身机器人#品牌召集令，通过因明星而来→因内容而来→因共鸣而来三部曲助品牌进阶解锁用户认同 Level 1[观看] - 打造话题#王俊凯变身机器人#，借明星制造悬念吸引关注 Level 2[思考] - 多圈层UP主共创内容，引导用户深度理解#爱是科技的归宿# Level 3[共创] – 发起#我为2020写结局#互动，召集用户共创&分享自己的观点【效果】项目整体曝光达4.5亿品牌话题浏览量：3624.4w 讨论量：4.9w 共有1062人参与互动投稿话题自然登上话题榜11天，最高上升至第一位多位UP主定制视频热度亮眼，自然登上全站日排行榜企业号「雷克萨斯人生电影」14天增粉1.7w 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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