《回户外》 传统的户外品牌The NorthFace很多年前提出过影响整个行业至今的经典战役「去野」，那个「去」字表达了对于品牌对于未知的探索，完美契合品牌的冒险基因。与之相反，蕉下作为「轻量化户外」的倡导者，户外的「未知」所带来的不安和冒险感恰恰是我们最不想要的，所以我们用了一个「回」字表达出我们对户外的不同理解——在生活中，我们会说「回家」、「回学校」、「回公司」，每一个「回」指向的都是我们有归属感的地方，而这层「归属感」正是「轻量化户外」想传递的户外之美，因为人类本就来自天地之间，人去了户外，其实跟「回家」是一样的。「轻」的是心态，和地点、活动都无关，在城市公园里做 200 个引体向上依然很硬核，在喜马拉雅山上穿拖鞋遛弯儿一样算「轻量化」。因此我们希望从此以后，在蕉下品牌的概念里没有「去」，只有「回」，「回户外」是一种回，「回家」也是一种回，两种回都是快乐的，因为我们都是回到了让我们有归属感的地方。按照这个思路，在跟客户和团队的数轮碰撞后，形成了最终的文本，名为「回户外」。文案人很讨厌做什么事都需要意义但是最好别把意义带出门在户外有意思就够了如果走路不必计算步数如果骑车记得享受风如果露营怕黑就回家如果钓鱼有没有鱼都挺好所有微小的快乐到了户外都会被放大看起来真幼稚玩起来真开心在天地间吃东西每一口都是自由的味道在户外你能看得更远人与人也会变得更近户外之所以那么快乐是因为 走在山海之间你的内心会不断提醒你人不是去了户外而是回到了户外蕉下·轻量化户外主KV视觉平面正视角主KV视觉以「回」字型为整体结构，呼应本次「回户外」的主题，构建一个丰富的户外乐园。画面可上下翻转观看，有种平行世界破次元带来的趣味感，上下两个世界会有巧妙的互动设计。整体结构而言，从下往上是从城市到户外的过渡，涵盖了蕉下对户外定义的大部分基础场景。平面倒视角户外是一个充满生机的地方，它能以独特的方式激活我们的感知力。当我们踏入户外，感官会被重新唤醒。眼睛会被多彩的景色吸引；耳朵会被虫鸣鸟叫填满；鼻子会被花草香包围；皮肤会被阳光温暖，微风轻抚。所以，我们在画面中放大了人类的“六觉”，分别是“心觉”“触觉”“嗅觉”“味觉”“视觉”“听觉”。回到户外，让我们更敏锐地察觉生活的美好，自然的美妙。画面中还埋藏了大量的彩蛋，吸引用户去寻探索。营造出极致的户外乐园感，唤醒大家对户外的向往。创作人员名单出品方：蕉下Beneunder创意代理：COOLDOWN技能冷却创意总监：蔡萌策略总监：谢珊珊客户总监：Kathy代理商制片：饭饭平面美术指导：王二木平面设计：大川、6哥导演：Yoko副导演：Star & Danny制作代理：ShootingGalleryAsia监制：Star  赵诗晴SGA制片组：丁东、园园、魚片、高翔、Yana新西兰制片组：Ki Studio-Darshan Shetty后期制片：小五摄影指导：刘超Trinity：郭俊峰SH灯光师：朱肖肖SH器材公司：典力SH DIT & Qtake：林增SH 收音：陈鸣SH 威亚组：阿海动作威亚特技指导美术指导：Tony美术助理：Moni道具组：上海道客到文化传播有限公司造型指导：Sean 刘志轩舞蹈指导：Lilith & 高翔舞蹈演员：来嘉悦 T.E. 辛笛嘉 游蔚然 Lilith 高翔SH场务：柳正旺 - 柳驰文化Offline：宋暘TC：时文龙Online：Jill Studio 作曲：Syn作词：萌爷英文翻译：Benji Compston演唱：Zhenzhen & 国际首席爱乐合唱团音棚：Smile Studio