营销背景合作背景：捷豹PACE家族在豪华SUV领域占有一席之地，今年又迎来了豪华与动力兼具的年轻成员——E-PACE，形成了完整的PACE家族体系，产品力上可以满足各路个性十足的消费者的需求。品牌声量上面也急需通过一次豹力十足的创意营销让更多的人知道“PACE家族”的新英伦豪华运动SUV独特魅力。挑战：SUV这几年势头正热，各个汽车品牌都在发布新的品牌SUV，出现“消费者抉择难，品牌竞争白热化“发展趋势。这时捷豹PACE家族如何另辟蹊径，让更多的消费者与捷豹PACE家族产生共鸣加深记忆点是市场营销的关键点所在。  营销目标（营销传播所要实现的预期目标，整体目标或阶段目标）通过联手打造《奇遇人生》明星纪实类真人秀综艺，传递捷豹品牌“自由、独立”的品牌理念，并让更多的人知道捷豹PACE家族集“轿车、跑车、SUV”三位一体的概念。预计播放量KPI达4亿 策略与创意腾讯视频携手捷豹PACE家族，打造国内首档明星纪实类真人秀综艺，“以静制动”激发受众内心的澎湃“豹力”， 向外探寻认知边界，向内探知个体独特、个性的一面，10个与众不同的地方，10位独立个性的行者阐述捷豹Pace家族”自由、独立“的品牌理念，与品牌高度融合，它是一段心路旅行，更是一场燃豹天性的自由PACE之旅。 执行过程/媒体表现1-综艺类型突破：“真人秀安静下来，也有万钧之力”捷豹PACE家族联手腾讯视频打造国内首档“纪录片+真人秀“深度结合慢综艺节目，采用纪录片风格记录旅程，以追溯自我的态度探索世界，该节目使明星们卸下光环跳出规则，制造与心灵对话的时间与空间，以向往已久的梦想之旅，探索潜藏心底的真正追求。在栏目立意上面与捷豹PACE家族”自由、独立“的内核真实一面展现出来，在调性上与观众产生共鸣。2-定位“精神伙伴”角色：与明星并肩探索奇遇人生捷豹PACE家族以精神伙伴的角色，全程融入节目之中，与十位明星犹如一对坚强的人生挚友走遍世界五大洲，无论是高性能轿跑SUV捷豹F-PACE，还是年轻个性的全新捷豹E-PACE，亦或是纯电轿跑SUV捷豹I-PACE，在现实生活中与明星们并肩作战，享得了城市繁华、爬得了高山、抗得了恶劣天气，与十位明星一起释放豹力，探寻潜藏的内心世界、驭见久违的真实自我。情景植入/明星座驾                                                 3-“无痕式”植入方式：捷豹式奇遇，一场天作之合的奇“驭”旅程1） 融入式创意片头，栏目发起人阿雅独白式讲述与捷豹PACE家族天镜头天然融合，瞬间拉起观众探索世界的节奏，同时加深对捷豹PACE家族的印象。例如冰岛之行中，开篇的文案是“面对极度严酷的大自然，每个人做选择时都戒慎专注，所有决定都烙印着个体对大自然的理解。凭借着沉稳脚步与迅即反应，E-PACE将天地的粗犷与细腻都内化成个性的一部分。”   软性展示E-PACE粗犷与细腻融合的外观、沉稳与迅即的产品特性时，还映射着当代都市人群在面对时代挑战时如何适应世界、调整内在焦虑情绪的情感理念。 2） 首创“MINI-TALK”与10位行者互动，展示产品特性例如在云南之行中，陈学冬询问阿雅“我们要不要先吃晕车药”，阿雅回答不用，进而展示了捷豹PACE家族所独有的“舒适”驾驶功能，突出产品即使在陡峭不平的山路上依然能够让驾驶人平稳行驶的感受。在冰岛之行中，赵立新与阿雅行驶在雪地之中，经常驾驶的人一定有在雪地行驶车胎打滑的担忧，节目中展示了即使在冰天雪地之中，E-PACE也凭借着雪天模式平稳安全行驶。    营销效果与市场反馈1-   效果展示：栏目上线以来，获得豆瓣超高评分，截至目前总播放量达5亿，高知用户近55%，深得市场好评。社交平台奇遇之力全面渗透，豆瓣、知乎、微博、小红书、抖音全平台热搜82次；豆瓣9.2高口碑评分开启奇遇之旅，豆友好评率95.2%，豆瓣热搜高达TOP1；知乎节目登陆热榜13次，热搜、热榜达TOP 3,知友倾力推荐指数高达97%小红书热搜霸榜，笔记达1075篇；1500家自媒体公众号倾力推荐，阅读10W+的文章达60余篇中央级媒体点赞，良心节目誉满全网人民日报政文、光明日报、解放日报、广州日报、中国新闻出版电报、中国青年报等十余家重点媒体报道 2-公益力量无限放大“只有大象才真正需要象牙“联合腾讯公益共同发起#断鼻妆挑战#活动，呼吁更多人加入保护大象的队伍，与捷豹一起一起守候大象