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案例简介：
案例简介：天猫双11爆款清单的第八年，提出全新主张：我看中的准能爆，号召消费者用自己的眼光定义爆款
天猫双11爆款清单传播战役：我看中的准能爆
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天猫双11爆款清单传播战役：我看中的准能爆
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案例详情
项目背景：作为是双11最重要的购物风向标，爆款清单每年都在为消费者的买买买划重点。2019年，爆款清单全新升级，除了增加更具新奇感的货品，更推出大型明星种草综艺《爆款来了》及全民押宝的玩法。天猫希望2019年的爆款清单可以带来更深入人心的感召力和期待感。 挑战：爆款清单来到第八个年头，「不知道买什么」早已不是消费者的痛点。在这个人人追求个性的时代，如何让消费者爱上爆款，发现购买爆款的乐趣成为我们的核心挑战。 策略洞察：我们发现，新时代消费者不太爱跟风购买，更热衷于发现那些还没有烂大街的潜力爆款。我们用「准爆款」来定义这些尚待发掘的潜力爆款，将2019爆款清单打造为「准爆款」的发掘和共创平台，由商家和大数据推选出「准爆款」池，消费者押宝创造年度爆款。同时我们为爆款清单提出全新主张：我看中的准能爆号召消费者用自己的眼光定义爆款，让他们找到发掘爆款的乐趣和成就感。 创意执行：创意阶段，我们分圈层诠释“我”的定义，“我”是明星、是商家，是kol，是消费者自己。我们以“眼光”切入，有节奏分阶段让他们讲述用好眼光发掘爆款的成就感，在种草的同时，形成全民推选爆款热潮，进而引导《爆款来了》综艺及爆款清单发布盛典的观看，导流海量用户进站押宝及加购。 1.明星态度视频，全民押宝定义潮流新玩法。通过一系列明星眼光视频，证言“好眼光”的成就感，引导观看《爆款来了》种草综艺，用自己的眼光定义未来的流行趋势。 2. 全网联合打call，爆款清单强势刷屏。明星、阿里生态各BU、商家、KOL导购员联合海报打call，让“我看中的准能爆”成为深入人心的概念，导流海量用户至站内押宝，11.1日爆款清单刷屏。 3.押宝倒计时，魔性歌舞炒热加购氛围。11.1日，爆款清单直播盛典前，全网上线一组魔性歌舞片，引导用户抓紧最后时机加购押宝，共同见证与期待年度爆款TOP的产生。 传播效果：短视频播放量破3亿，微博话题#双11爆款清单#阅读量62亿。爆款清主会场，围观人数破亿，爆款押宝活动人数破千万。11.1日当晚，站内外1.1亿人共同见证年度TOP10爆款产生。宣推覆盖全网六大圈层，总曝光超41.3亿，500+媒体报道。
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