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案例简介：
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Give The Rainbow，Skittles为彩虹营销褪去色彩
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基本信息
- 广告品牌： 玛氏食品
- 发布日期： 2017-06
- 行业领域： 休闲食品 , 饮食/特产
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2017 Silver（Promo And Activation | Food & Drinks）
- Cannes Lions 2017 Gold（Promo And Activation | Live Shows / Concerts / Festivals）
- Cannes Lions 2017 Bronze（Outdoor | Live Advertising and Events）
- Cannes Lions 2017 Bronze（Outdoor | Animated Digital Billboards / Posters）
- Cannes Lions 2017 Gold（Outdoor | Integrated Campaign led by Outdoor）
- Design and Art Direction 2017 Wood Pencil（Press Advertising | Press Advertising (Local)）
- Design and Art Direction 2017 Wood Pencil（Packaging Design | Consumer Packaging Design）
- Design and Art Direction 2017 Yellow Pencil（Art Direction | Art Direction for Digital Marketing）
- Clio 2017 Bronze（Integrated Campaign）
- Clio 2017 Bronze（Public Relations | Brand Development）
- Clio 2017 Bronze（Print Technique | Copywriting）
- Clio 2017 Bronze（Out of Home | Billboard）
- Clio 2017 Bronze（Public Relations | Special Event）
- Clio 2017 Gold（Events/Experiential | Events）
- Clio 2017 Bronze（Print）
- Clio 2017 Bronze（Public Relations | Cause Related）
- Clio 2017 Gold（Brand Design | Packaging）
- Clio 2017 Bronze（Public Relations | Product Launch）
- The One Show 2017 Gold Pencil（Cross-Platform Craft | Art Direction - Campaign）
- The One Show 2017 Silver Pencil（Cross-Platform | Integrated Branding）
- The One Show 2017 Gold Pencil（Print & Outdoor | Promotional / Collateral / Promotional Items - Single or Campaign）
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创作者
案例详情
来源：广告门、营销策划获得促销狮金奖的这个广告，是SKITTLES 向LGBT群体的致敬。品牌通过褪去象征LGBT的彩虹色包装，以此来让大家意识到LGBT存在的重要性。BBDO大中华区主席兼首席创意官Leong认为广告存在的目的还是要有些时效性，于是推荐了这个广告。认为它提升了品牌好感度，而且能刺激消费者去店里直接买来收藏。◆LGBT是女同性恋者（Lesbians）、男同性恋者（Gays）、双性恋者（Bisexuals）与跨性别者（Transgender）的英文首字母缩略字。伦敦 LGBT 人群骄傲大游行已有几十年的历史，但不久前发生的美国奥兰多枪击案让今年的游行备受瞩目。彩虹糖表示，「But this Pride,only #onerainbow deserves to be the centre of attention, yours.」「这个骄傲月，只有一道彩虹值得吸引所有人的目光，那就是你们的。」LGBT 彩虹营销可以说是由社会变化引起的一类营销活动。而这类营销活动对于品牌而言首先是其在慈善公益社会活动中做出了表率，其次关注并支持少数群体，能够给自己的品牌冠上诸如进步、前瞻、人文关怀、自由、开放等形容词，且这是一场拥有大量媒体关注的大派对，能够给公司带来足够多的曝光量。除了奥美以外，许多广告机构也开始专注 LGBT 业务部门打造多元文化机构，希望去争取这类消费者。从早期人们的「恐同心理」到越来越多的品牌为LGBT 人群摇旗呐喊，不管是为了生意、还是公益，这背后都代表着品牌更开放更包容的心态。
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