三胞胎在妈妈的肚子里做什么？|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：牛奶巧克力广告难道仅限于闭眼惊呼“香浓”、“丝滑”？NONONO！奥美约翰内斯堡告诉我们，牛奶巧克力可以让肚子里的三胞胎合唱阿卡贝拉！

三胞胎在妈妈的肚子里做什么？

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三胞胎在妈妈的肚子里做什么？

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基本信息

广告品牌： Cadbury 吉百利
发布日期： 2015-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Ogilvy 奥美约翰内斯堡南非

案例详情

来源：奥美中国据调查，巧克力不仅可以补充能量，还可以改善心境，调节情绪。品牌如何向消费者传达巧克力为人们带来的“无法抑制的快乐”，吸引受众的注意？奥美约翰内斯堡交出了一份有趣的答卷：美味连肚子里的宝宝也情不自禁手舞足蹈。三胞胎宝宝竟然在肚子里异口同声地歌唱：“快乐！我们是一家人！”快乐满足之情溢于言表。原来，是他们的妈妈正吃着吉百利牛奶巧克力。这一次，奥美约翰内斯堡尝试贴近女性目标消费群体，用逼真的特效向女性消费者传达吉百利牛奶巧克力为生活带来的无限欢乐。南非人生性活泼，“三胞胎”正是利用了南非人无忧无虑、能歌善舞的特点，把广告变得深入人心。南非阿卡贝拉组合The Soil为此广告录制了背景歌曲的特别版本，歌手们的肢体动作和面部表情都被动作捕捉系统完整地捕捉了下来，投射在动画中的婴儿身上。因此，婴儿们的举手投足都有着歌星风范！广告导演说，“当The Soil在演绎这首歌的时候，你可以感受到他们洋溢的热情，以及丰沛喜悦——我们希望这些都从电视广告中传达出来！南非从未见过这种高层次的动画，我们精心制作、全力以赴，以达到对快乐和现实生活最逼真、唯美的表达”。

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