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案例简介：
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史上最大的体育代言交易——3.4亿，竟来自一款空气清新剂
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
FCB 芝加哥
案例详情
空气清新剂品牌 Archer 想做一些轰动全球的事情来证明团队的价值，于是他们用34亿美元签下了克莱·查普曼，成为“有史以来最大的体育代言交易”，并且如愿以偿出名了。有点滑稽的是，这笔费的还款期限的1000万年。“我们需要热爱运动的人，但体育明星的代言费都很贵，我们的营销预算又少。只有大胆一点，才能推广Archer 品牌”。因为缺少预算，Archer 写给那些大牌体育明星的信件都被律师退回来了，所以他们再度寻找，最终把目光锁定在小联盟上，这才发现了克莱·查普曼。克莱·查普曼年轻，眼里充满渴望，非常适合推广空气清洗剂。为了把34亿美元这个噱头搞得更大一点，Archer 还开了个新闻发布会，确保此次事件能够登上新闻头条。多亏了这个聪明的想法，Archer获得了比预想更多的媒体关注度，并且全年销量增长了300%。
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