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案例简介：
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百威超级碗广告用ASMR带来听觉上的极致享受
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基本信息
- 广告品牌： Michelob ULTRA
- 发布日期： 2019-01-28
- 行业领域： 生活服务 , 商场超市
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
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创作者
案例详情
超级碗广告是众多品牌争奇斗艳的最佳场所之一，很多品牌都想尽办法博眼球，而百威英博旗下的 Michelob Ultra这次从声音突破，给观众带来了一场听觉盛宴。Michelob Ultra找来了Lenny Kravitz和Lisa Bonet的女儿——女演员Zoe Kravitz作为广告的主角，她坐在一片大自然静谧的场景中，一张桌子，一个椅子，用ASMR的形式给人带来听觉上的极致享受。该广告由FCB芝加哥公司制作，通过ASMR让人感受到平静或刺痛的感觉。近两年，ASMR已经深入到了很多人的生活中，YouTube上有上百万的视频，而ASMR也早已开始进入到广告行业。对于这次Michelob Ultra选择ASMR的形式，也是一种挑战，超级碗是一个绝对疯狂且值得欢呼的盛宴，而在这样一个狂欢中，Michelob Ultra广告有种颠覆性的平静。Michelob Ultra副总裁Azania Andrews表示，ASMR通常用于放松冥想，这和Michelob Ultra Pure Gold所一直提倡的健康生活有着异曲同工之妙。Michelob Ultra Pure Gold含有85卡路里，比普通Ultra低10倍。与常规Ultra的4.2％酒精度相比，它的酒精度只有3.8％，所以Michelob Ultra Pure Gold一直以来的主要目标受众都是健身爱好者。
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