在传统广告越来越被当下广告业边缘化的今天，做一条既让受众接受，又让自己认可的传统TVC，的确成了一门越来越稀缺的手艺活儿～芝麻西瓜在2023年元旦后接到了伊利金典的brief，当时的第一反应是：这死冷寒天的，去哪儿拍草原？虽然这些年来我们的产出主要以社交类型的视频为主，但是接到这样的brief我们还挺兴奋的，传统广告好久不做了，竟然有了一股重温旧业的期待。不过，在15秒TVC上线时间已定，中间还要经历春节假期，具体创意的确认需要经过客户内部管理层的层层审核，而我们这边无论从创意角度还是从执行角度都需要考虑非常周全…...在这种既定情形下，心理上多少还是有些忐忑的，好在我们的创意在三月初就顺利通过。紧张细致的执行周期开始了，当时疫情管控刚放开不久，预算上也不支持出国拍草原，所以我们推荐用微缩景观来解决这一现实问题，这也符合金典A2有机鲜牛奶产品本身的定位，产品面向拥有3-8岁儿童的中产家庭，一方面，微缩景观无疑会增加产品的亲和感，符合产品的特性及调性；另一方面，作为是伊利金典旗下最高端的低温鲜奶产品，主推的旗舰大单品之一，开拓性地使用微缩景观这一手法，可以给人耳目一新的感觉，与既有的常温金典牛奶也能形成区隔。说了这么多，还是先给大家先看看最终的成片吧~84秒版本 15秒版本 15秒广告看似没啥，实际上是最难的，对客户来说也最重要，毕竟要花几千万甚至上亿的媒介费用投放它。在简单直接，清晰有效地传递产品信息的基础上，如果又能做到有趣，可爱，让人感觉不洗脑、不反感，那就是凤毛麟角的15秒好广告了。广告界关于什么是15秒好广告的争论由来已久，可以说贯穿中国广告的发展史，估计几本书都写不完，我们就不在此赘述了。我们这支15秒从确认旁白的时候就开始逐句逐字的修改；到storyboard阶段，每格标记时长；在PPM的时候，再做motionboard测试，以此来确定拍摄时候的镜头及表演节奏；即便如此，现在这个15秒，还是在粗剪的时候删减了文案和几个镜头…...看，为了一个舒服的15秒，真可谓费足了心思，花费了巨大的精力和时间。相对于15秒来说，长版本的确认过程反而顺利得多。为了方便拍摄取景，我们大大小小一共做了5个微缩景观，用什么样的树，什么样的草，河水用三维还是树脂，山脊的形状及走向，雪山、草原和产品的大小比例关系等等，都是先出三维渲染图，再按照既定设计来制作完成。 从2023年元旦后开始提案和筹备到五一劳动节TVC正式上线，这个项目，前后历经4个月。制作公司和广告公司都把精力花在了如何做出一个精品15秒TVC上，反而长版本视频水到渠成，没有费太多周折。顺利交片之后，不禁感慨，虽然营销大环境大家都不以作出优秀的15秒TVC为荣，传统广告这门手艺也越来越向非遗方向发展，但是想真正卖货，感觉还得靠15秒啊～创作人员名单创意策划：芝麻西瓜制作公司：投桃报李导演：龙远程、容波凡监制：达哥制片：李佳颐、魏宇博摄影：陈思远、王立、常秋益、殷志超、刘一鸣、张蓝凯微缩：李明洋、董岩、于佳宏、张妩娜、林枫灯光：曹要宾、鲁帅伟、鲁浩通、王昊、张星星、贾记磊、鲁彦豹、朱文峰、石会峰、邢晨龙场务：隋松鹤、李明朝、刘江伟、崔浩天服化：闫芮、叶朵、张晶仪、雯雯道具：李乐天、于世伟、张丽川、乔贺江剪辑：容波凡调色：时文龙、任守帅三维：刘衡、李夏菁、钱文刚、王飞 online：党鹏飞、马凯、陈飞