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案例简介：
案例简介：你需要非常努力，才能成为一个沙雕
看完芬达这支广告，我对沙雕网友们肃然起敬
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案例详情
社交平台上五花八门的沙雕视频，已经成了许多人生活中不可缺少的快乐源泉，我们每天面对着手机发出会心的微笑甚至笑出声，离不开屏幕背后的无数沙雕网友们。很多人都认为做出一些愚蠢的行为哗众取宠引人发笑丝毫不费力气，甚至人人都能做到，可事实真是这样吗？荷兰芬达最近推出了系列广告片“In The Name of Play”（以游戏之名），展现了网友们沙雕背后真实的模样，其实为了沙雕，他们一直在别人看不到的地方偷偷努力着。视频中的主角们只是普通人，他们只是有勇气挑战和尝试别人没做过的事情，这些看似毫无意义的举止看上去非常愚蠢，人们看完之后会哈哈大笑，会嘲讽，会议论，但这绝不是人人都能轻易做到的小把戏，愚蠢背后是无数次的练习和尝试，最后才会有完美的沙雕成果，而这些没有理由、不可思议的事情，让他们平凡的人生变得不再平凡。创意机构72andSunny看到了这群人身上伟大的娱乐精神，为芬达推出了In The Name of Play”系列campaign，为沙雕网友们正名，鼓励人们去尝试、创造更多无意义、无目的的事情，享受其中的乐趣。对于这个创意，可口可乐公司面向欧洲，中东和非洲的营销副总裁沃尔特•苏西尼（Walter Susini）解释道：所有研究都表明，世界需要更多漫无目的的游戏，它造就了更幸福、更具创造力更懂社交的人们。当然，这很有趣，所以为什么要反感呢？没错，沙雕的确让生活变得更简单更快乐，如果做任何事情都要有意义，那人生要失去很多乐趣。这项宣传活动将会在欧洲多个国家进行投放，包括视频广告以及系列海报。这并不是第一个鼓励人们“愚蠢”的idea，早在十年前，Diesel就推出了主题为“Be Stupid”的campaign，大尺度的海报画面极具视觉冲击力，由于部分海报过于暴露，导致发布时被英国广告管理局下令禁止，不过系列文案今天再看仍然值得细细体会。相关阅读：BE STUPID：Diesel的“愚蠢主义”
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