Axe（在中国地区称LYNX凌仕效应）是联合利华旗下的全球顶尖男士日用洗护用品品牌之一，以帮助男性在与异性的社交过程中有更出众的表现为主要卖点。所以，长期以来Axe的广告也一直以性感惹火的“把妹”套路示人。   性感辣妹是Axe过往广告中必备元素   然而在其最近发布的一支广告中，Axe却一改其性感广告的定位策略，开始正经地探讨起做男人的那些困惑。   Axe 广告-“Is It Ok For Guys?”   根据2017年美国Man Box和Promundo联合发布的男性调研报告称，72%的男性曾被告知怎样的举止才算是真男人。但那些所谓真男人的定义就一定靠谱吗？在这支由72andSunny 操刀的“Is It Ok For Guys?”广告中，Axe开始了一连串地发问： 男人可以身材瘦弱吗？ 男人可以不喜欢运动吗？ 男人可以喜欢男人吗？ 男人可以穿粉色衣服吗？ 男人可以紧张吗？ 男人可以留长发吗？ 男人可以做猫奴吗？ 男人可以自拍吗？ 男人可以除毛吗？ 男人可以沮丧吗？ 男人可以恐惧吗？ 男人可以小鸟依人吗？ ……   这些提问并不是Axe凭空想象，而是被这些问题困扰的网友们在谷歌上面每天真正搜索的问题。   看过这支广告，令我们很容易联想到宝洁前几年超火的全球Campaign #like a girl（像个女孩）。而以年轻男性消费者为主要目标人群的Axe，显然希望从男性消费者的角色出发，对困扰男性已久的传统刻板印象发起了讨论。这次Axe的巧妙之处在于借助谷歌搜索之口进行质疑，而不是直白的批判，给人们留下更多思考与想象空间，但其希望传达的深意却不言自明。   在当下追求自由与多元化的社会环境下，Axe想必早已发觉主打性感广告的营销套路有些过时了，而以关注消费者身心健康以及打造社会影响力才是品牌发展的长久之计。为此，Axe开始将注意力转到男性心理健康层面上来，并与一些公益组织Promundo, The Representation Project 和Ditch the Label合作，从而更好地理解人们在刻板的男子主义压力下所面对的诸多问题。   Axe 2016 Find Your Magic   这支“Is It Ok For Guys?”是Axe在2016年初发起的最新品牌战役“Find Your Magic”的一部分，并希望通过这部作品帮助那些被“大男子主义荼毒”的男性消费者可以自由自在地做真正的自己。Axe全球副总裁Rik Strubel在一份对外声明中提到：“从去年开展Find Your Magic战役以来，我们就在向消费者传达对成就真我的支持，但我们不会单纯地将成就真我的口号流于表面，而不去事先解决那些在文化或是社会刻板印象所阻碍他们发展的潜在问题。它所影响的不仅是男性群体本身，而是处于社会中的每一个人。”