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案例简介：
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滴滴出行×刘昊然×王一博：你有一条治愈系猫片待签收
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基本信息
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案例详情
积攒了一年的紧绷、苦闷和孤独情绪，大家憋坏了吗？让超萌超治愈的两位明星代言人王一博、刘昊然来治愈你吧。喵喵警告：前方大型治愈系猫片，可能会被萌到！治愈系TVC，大型猫片萌化你的心王一博篇刘昊然篇疫后消费要理性，吸猫出行要治愈经过了既理性又高压的2020年，大家感受到了前所未有的压抑，直到去年八月，旅游业的开放、外卖经济的增长，本以为会出现报复性消费，但却没有如期而至。在疫情抗争还没宣布最终胜利之前，理性消费的想法还是被大部分人所认可。去年九月，我们接到了一个brief：在秋高气爽的双十一期间，出行意愿逐渐复苏的情况下，滴滴出行想要在十月做一些年轻、有趣的事情，缓解大家的疫后心情，同时协助社会的经济恢复。为了让消费者的理性消费需求与情感释放得到平衡，同时又能帮助品牌实现品效合一，我们打算将吸猫的治愈感带到出行当中，缓解各种出行场景的顾虑与疫后的担忧，最终，我们敲定了“治愈”这个概念：让滴滴喵治愈你的出行。打造“滴滴喵喵节”，吸猫写真治愈升级借着滴滴出行和青桔单车发起站内“集喵喵瓜分101亿”活动，我们为滴滴出行打造了一个专属的节日——滴滴喵喵节，并找来两位代言人王一博、刘昊然拍摄吸猫写真，让治愈升级。随着活动的点燃式爆发，我们放出了更多的王一博、刘昊然吸猫写真，将治愈力持续扩散。集喵喵领出行券，越出行越治愈随着站内活动同步启动，我们在线下线上投放了明星写真活动海报与tvc，让滴滴“集猫猫瓜分101亿”活动得到了极大声量的扩散与站内活动参与，在理性消费的环境下，帮助滴滴出行十月份各业务线增长大幅提升。消费者在活动期间使用滴滴出行App，可获得更多出行优惠的同时，在站内参与撸猫集猫活动，满足了抒压、陪伴、好玩、可爱等情感诉求，让出行变得治愈、更有趣，扩大了出行的意愿，形成了良性的消费闭环。
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