中国人的年，每年主打一个“来都来了”。而广告人的CNY，每年都在提气闯关。临近岁末，我们接到了卡萨帝的新年命题，在春节被各方解读了无数遍的现实挑战下，如何在年年相似的春节营销中做出不同立意是此次也是每次最大的难题。过年到底对我们意味着什么？我们回到根本上去看，春节与其他日子甚至是节日最大的不同是——我们在这个特别的日子里寄托了对未来一年最美好的想象，并全力把春节过成理想中的样子，以这样的生活为典范，希望来年的每一天都能过得如此美好。“在过年的日子里，生活被理想化了，理想也被生活化了。这生活与迷人的理想混合一起，便有了年的意味。”冯骥才春节是生活与理想相融合的关键节点，坚持“为爱不凡，让艺术融入家”品牌主张的卡萨帝，非常适合表达“家的艺术”的品牌理念：对消费者而言，因为卡萨帝的存在，可以帮他们对生活加入各自爱的巧思时，让寻常生活升华成为艺术佳作，从而打造出令人向往的生活。在这样的思考之下，我们为卡萨帝一起创作了《新年「家」作》，去给出 “是什么让家成为「家」作”的最优解。《新年「家」作》文案岁月常新，在年节，我们总能为家添些新的模样，把家放在心上，让家成为了「家」作「蟹酿橙」所谓家作，不过是爱在味道中的回声。发现老味道，吃出新滋味。「遇亭知停」此刻，暂别匆忙，新年，在登高的路上，不妨遇亭知停。「年酒」在外喝的酒，是为醉。在家酿的酒，是为回味值得纪念的好光景。「新旧衣」一针一线，将不同化为合拍。家作，是新的手艺，续着旧的情意。何为「家作」？家作，是爱留在生活里的痕迹，未必精雕细琢，却处处用心；未必完美无缺，却总叫人想念。将生活的一点一滴都凝聚成家的艺术新的一年，卡萨帝愿与你一起为生活添一笔爱意成一幅自己的新年「家」作家的艺术  卡萨帝卡萨帝的新年故事为家的艺术呈现别样新作春节这个与家同欢的温暖时刻，也是爱的灵感涌现的特别时分，当忙碌了一年的人们归家后，为家添一笔爱意，让生活呈现出不一样的模样：无论是一道新菜、一次新程，还是一瓶新酒、一件新衣……我们挖掘了不同用户的新春故事，在真实场景中，看见了爱的痕迹，更看见了家的意义。这是卡萨帝用户的新年「家」作，也是一支给更多人的新年“家”作。这支情感浓度拉满的新春大片，其实也是我们对于新的一年的发声。卡萨帝用户们对生活保持向往充满热情：他们不疾不徐，用一份菜的时间回应爱的期待；遇亭知停，享受当下更好的风景；他们用一瓶春酒，凝聚一年的崭新回忆；又用一针一线把旧衣换新衣，承载家族记忆的情意。这也是我们在片子中娓娓道来的故事，通过呈现新春的四个经典生活场景，融入家人的别样情感，而有了卡萨帝的加入，生活也因此变得更有艺术性，更美好。第一篇：【蟹酿橙】一道小而精致的蟹酿橙，发现老味道，吃出新滋味。卡萨帝厨房电器全方位赋能年夜饭筹备，冰箱、蒸烤箱、烟机灶具、洗碗机的超越性产品力与智慧联动，让年夜饭从传统走向精致，成为凝聚亲情、融合创新的美味艺术盛宴，开启舌尖上的新春新体验。第二篇：【遇亭知停】新年不再赶路在登高的路上享受此刻返家后感受卡萨帝空调轻拂暖风，桃花水洗去疲惫，让家成为心灵归处，领悟生活与家庭的平衡之道，在新岁开启时明晰人生节奏。第三篇：【年酒】在外喝的酒 是为醉在家酿的酒 是为回味值得纪念的好光景卡萨帝冰箱守护原料新鲜如初，净水机提供富锶活泉好水，酒柜为珍藏历年佳酿提供专业温湿度环境，让家庭酿年酒传统因之延续，承载浓厚思念，让每一滴酒都满溢家的深情厚意。第四篇：【新旧衣】一针一线 将不同化为合拍让新的手艺 续着旧的情意孙女的绣花新手艺，卡萨帝洗衣机养护空气洗让奶奶旧衣焕新，在新衣的陪伴下，开启希望与传承的生活新篇。而这次的卡萨帝带来的新年「家」作，本身也是一支新年“家”作。岁月常新，产品常新情感常新，品牌常新新的一年，让家成为「家」作 ，是这支片子核心想表达的观点，也是新的一年卡萨帝的美好祝愿。卡萨帝讲述了新春与爱相伴的四个故事，当四个不同家庭在年节为生活加入各自爱的巧思，以家的艺术将生活的一点一滴，都凝聚成珍贵的「家」作。当用户被视频故事中真挚、动人的温暖感受包裹时，也更深刻认识卡萨帝“家的艺术”品牌主张。北方小年当天，「家」作首发，锁定微信和抖音2大新春流量场景，覆盖公域流量场和私域分享场，打造#新春艺术家请就位 品牌话题，配合微信红包封面和抖音小飞盒，促进交互裂变，实现用户全链路的覆盖，最大程度撬动平台自然流量，实现品牌声量持续发酵。当日发布后，话题阅读量已突破3000万。新年的新解并非仅仅靠一只片，更因为有卡萨帝始终坚持为爱不凡的理念，将艺术融入家，与用户共创，保持不辍思考的品牌魅力，不断成长，从设计审美、科技研发、智慧升级等硬实力方面引领行业，倡导一种高级的生活方式、丰满的人生态度，因用户的情感常新而创造了品牌常新。新的一年，卡萨帝愿与你一起以爱与艺术为笔触，成一幅自己的新年「家」作！【「家」作背后花絮】向每一位「家」作参与者致敬致敬极限操作的我们致敬陪伴我们的暖宝宝致敬在进度条前坚强没落泪的我们致敬通宵剪辑后用 “义勇军进行曲”激励自己的那个moment祝大家2025“家”作不断！