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案例简介：
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张朝阳对话俞敏洪：每个人心里都有个星辰大海
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基本信息
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案例详情
7月31日，张朝阳和俞敏洪在搜狐视频直播，一起散步、露营，开启一次星空下的对话。这是一次特殊的谈话，首先两个人身份特殊，他们有一些共同的“人设标签”比如“学霸“、“网红老师”等，同时也有很多不同点：“一个文科，一个理科”“一个毕业于清华，一个毕业于北大“……其次这次的谈话场合也很特殊，在露营项活动大热的当下，张朝阳和俞敏洪一起去露营，坐在同一片星空下，他们之间的对话会碰撞出怎么样的火花？在活动的预热传播中，我们希望以用户关注的「对话」为核心传播点，通过不同的形式，呈现「对话」的内容，引发大家的好奇心，为直播活动引流。一、创意海报：每一次对话都是一种意象表达三张海报，三个场景，画面选取对话里的自然意象，通过艺术化处理和文案进行呼应，让对话呈现在有冲击力的画面场景中，为用户塑造了一种独特的谈话氛围，留给观众关于对话的畅想。【浪潮】张朝阳：人活着就要搞事情俞敏洪：对，得在时代的浪潮里尽力折腾【野蛮生长】张朝阳：年轻人还是要有点野心俞敏洪：越是处身逆境，越要野蛮生长【边缘】俞敏洪：我曾走在崩溃的边缘张朝阳：我们都在半山坡，但重要的是往前走二、品牌视频：用声音出演最自然的对话张朝阳俞敏洪，声音出演视频，自然场景作为“演员”，通过双关的形式演绎出两个人关于人生、价值、宇宙的对话。随着两人的对话进行，画面时间推进，从黑夜到天光呼应主题。三、互动视频：张朝阳和俞敏洪隔空对话虽然活动还没有正式开始，但是两个人作为重量级的大咖，在前期的预热传播中需要被最大化的利用起来，依然可以进行隔空对话。张朝阳通过一次郑重的视频邀请，对话俞敏洪，邀请他，也邀请屏幕前的观众一起去星空下对话，实现为直播活动的引流。此次《星空下的对话》预热传播，我们抓住了大家的关注点，以俩人对话的形式为核心概念呈现出一系列物料，通过张朝阳俞敏洪在不同自然场景里的对话，不同时空的互动，引发大众对这两个人组合的好奇，同时在今年大火的露营场景下沟通，也为这次的传播增加不少话题热度，实现了更广泛的传播。
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