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案例简介：
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Brooks Running：僵尸穿上跑鞋 《The Rundead》视频短片广告
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完整版视频这是来自于Brooks Running运动品牌的第一支广告，由李奥贝纳担当创意代理。这双具有神奇力量的运动跑鞋，当你穿上它们之后可以将你从沉闷的一天中改变成非常愉快的一天。或许，还可以将一群僵尸变成“活人”。这支完整版有3分多钟的广告是由该品牌的合作伙伴芝加哥李奥贝纳担纲制作的。而该广告的15秒和30秒版本的预告片由美国时间2月13日播出，恰逢NBC奥运马拉松选拔赛期间。该短片鼓励人们在网上前往Brooks网站观看完整版。在3分钟版本广告里，标题为“The Rundead”，广告的开头营造了电影的气氛，一个男人在一个死寂沉沉的废弃城市奔跑，像极了美剧“The Walking Dead”。这个男子通过一个荒芜的小餐馆和一个空旷的街道，而一群僵尸一直对他穷追不舍。直至他进入了一家商店，商店里堆放着Brooks鞋盒子。看到这里当你认为这男的准备穿上Brooks跑鞋逃跑的时候，事情却出现了意想不到的转机。当僵尸们穿上了Brooks跑鞋后，从一个肉食动物转变成了无忧无虑的慢跑者。“我们要捕捉到跑步的力量，可以激发人们的快乐和活力！从视觉上来说，将步履蹒跚的僵尸变成身心轻盈的慢跑者，完美的抓到了跑步带给大家的活力（Alive），其实是感觉到自己真的在活着！不是么？”（这洞察不能再牛了）Jon Wyville李奥贝纳的创意总监说，我们是希望找一个意想不到的方式来超越Brooks原有的概念——运动可以改变一天、生活或者世界，这样平平无奇的信息。所以我们就想到一双跑鞋、运动！完全可以改变任何人和事呀，甚至是一个“僵尸”！“事实上我们花了很多时间在思虑僵尸在影片中的转变过程”。Wyville说，“我们想让观众渐渐的感受到这种转变的过程而不是一下子就变成了慢跑者。所以花了一些时间，让它们真正的跑起来，渐渐的感受运动带来的改变。”广告的结尾“Running makes you feel alive”大创创最喜欢的一句，因为觉得特别的震撼，我们真正活着的人，每天忙于工作、赚钱、生计，何尝不是感觉自己已经死了，希望这句话唤醒了我，也能唤醒你。未经许可请勿转载，转载请留言联系大创意大创意（Pitchina）是专为不错的品牌在地球上寻找被啧啧称赞的广告创意的互联网平台。
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