受疫情影响，过去的一年中，随着居家/远程办公、在线教育、线上娱乐消费者数量的快速上升，个人PC的购买需求同步急速攀升。据统计，2020年全球PC市场出货量同比增长13.1%。那么，如何在突变的商业环境下迅速调整营销策略，在激烈的行业竞争中转化更多的用户流量，成为PC企业达成进阶性营销和实现增长的核心议题。但是，伴随着消费者线上行为的多元化，消费者触点分散的特征愈加明显，而消费圈层的界限也在不断迭代中日益泛大众化。如何更加高效地触达更多潜在客群，则是PC企业面临的另一个课题。那么，戴尔是如何实现突围并打好新增长战役的？2020年，iPlus艾加营销帮助戴尔打出“精准度”与“敏捷度”俱佳的“明星短代+全链路渗透”营销组合拳，成功借势顶流综艺《乘风破浪的姐姐》与《乐队的夏天2》，在娱乐速食时代抓住转瞬即逝的流量峰值，“以小撬大”用低成本引爆出圈的泛大众影响力，同时实现全链路赋能品牌新增长。 迅捷响应，明星短代助力品牌借势顶流综艺iPlus艾加营销凭借敏锐的热点嗅觉与趋势洞察，配合高效的响应速度，在《浪姐》和《乐夏2》两档泛大众化顶流综艺起势之初，迅速锁定与戴尔旗下的“PC界时尚奢侈品”XPS系列调性精准匹配的热搜级泛大众化流量明星：“姐姐”郑希怡、“不普通”的Mandarin普通人乐队；以及和“PC界潮牌”灵越系列完美契合的“全民捞”五条人乐队，并成功在艺人合作成本因热度攀升而增长前达成短期代言合作。  以内容渗透心智，多触点连接释放跨圈层影响力在合作过程中，iPlus艾加营销充分挖掘艺人与戴尔之间的契合点，完成艺人形象气质标签与戴尔产品特性与调性的深度融合，配合产出兼具创意力、视觉冲击力与话题性的视觉大片、创意海报、病毒视频等多元内容物料，形成明星与品牌形象的相互渗透与绑定。借助代言人的个性和气质，向泛大众化人群传达品牌当下的定位和态度，让品牌价值观更加具象化，渗透人群心智。   布局全网营销矩阵，实现“顶峰流量收割”在传播过程中，iPlus艾加营销联动品牌官方平台、明星/艺人、微博大V、外围媒体等多维度资源打造传播矩阵。同时巧妙发力，借势节目与艺人的流量高峰：在综艺热播与艺人频上热搜的流量顶峰时段，携带热门话题集中发布，抢占热搜话题/关键词下的多渠道前排位置。以此，不仅强势收割了明星饭圈流量，同时收割了一大波跨圈层、跨年龄节目用户的关注度，收获巨量曝光。 打通营销全链路，实现声量与销量双攀升实现“流量收割”的同时，iPlus艾加营销还为戴尔打通了从传播到转化的完整链路。所有传播内容直链戴尔电商平台，以节目/明星流量+优质内容，达成品牌高曝光的同时，还完成了泛大众人群种草、提高实际销售转化率的效果。 两档顶流综艺的借势营销，总计触达1.9亿用户、内容阅读/播放超5200万次；整体销售量环比增长200%以上，拉动品牌声量与销量的双重攀升，成功帮助戴尔从商业环境变革与内部行业竞争的夹缝中突围，实现新商业环境下的增长。即使商业法则瞬息万变，但其底层逻辑始终围绕着“人”而进化。新消费时代，尽管消费环境与行为发生了翻天覆地的变化，但iPlus艾加营销始终助力戴尔不断开拓创新营销模式，构建以“人”为核心的商业策略，推动营销进化，占领人群心智，进而引发交易。 此次，iPlus艾加营销助力戴尔实现突围增长的营销战役，不仅赢得品牌主的高度认可，更获得行业内的高度评价，一举收获“2020 CAMA中国广告营销大奖 | 年度公关传播”与“《哈佛商业评论》2020中国新增长 | 商业进化榜”两项大奖。 2020 CAMA中国广告营销大奖 | 年度公关传播《哈佛商业评论》2020中国新增长 | 商业进化榜在未来，iPlus艾加营销将继续开拓创新营销模式，在不断变化的新商业环境中，与众多客户携手创造最大化的营销价值，创造全新增长。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。