【欧莱雅X朱一龙 时间雕刻师】朱一龙每到凌晨12点就会幻化成时间雕刻师，维护人类世界的日夜平衡，完成雕刻细纹的使命。这些被雕刻的人类，或是加班熬夜、或是违反日夜秩序，或是对自己不够温柔。为什么会有时间雕刻师的设定？都说“时间是把杀猪刀”，所以我们脑洞大开地创造出【时间雕刻师】的概念，将时间“人格化”处理，架空现实世界，赋予明星一个“时间”的新角色，希望把岁月对人的影响具象化成「用刀去雕刻皱纹」，用一个奇幻的叙事手法来呈现主题，把广告讲成故事。品牌作为主角鼓励女生手握时间雕刻刀，掌握自己的人生，也希望让沉浸在剧情中的观众更容易加深对产品特点的记忆度。最终就如想传达的那句普世价值观的话，“时间无法改变，但你可以改变自己”。而这也正契合品牌所传达的“挑战时光不成纹”的品牌理念。不但成功回击了时间，为新产品紫熨斗全脸眼霜抢占C位，而且还占住了“时间”这个符号，让它成为欧莱雅额品牌资产。为了深化【时间雕刻师】这个设定，丰富故事情节，我们还补全了它的宇宙观。在我们的构想里，欧莱雅未来也许可以如同漫威宇宙一样，设定“时间规划师”、“时间唤醒师”等，让时间成为欧莱雅不可分割的品牌符号。时间雕刻手册【时间雕刻师】宇宙观时间，生于洪荒之初，走于世间万物。它一直在人类身边，每个人类到了18岁就会被时间选中，到了25岁，他们的脸上就会出现时间的第一道痕迹。30岁，人类长出法令纹的同时，也越发自信，40岁的他们，每一道颈纹都写着淡定和从容。到了耄耋之年，他们布满细纹的眼睛，写着智慧和对世界的热爱。人类身上每一道细纹，都是他们的沉淀和经历。于是，时间就像雕刻师一样去完成雕刻细纹的使命。时间之下，每个阶段的成长都在被记录，每一种生命的美好都在被看见。“天下万物的来和去，都有它的时间。在时间造就的容器里，任何存在都有灵魂，包括时间刻下的细纹。每一道细纹，都在时光里记录成长。人类选择在细纹里看见时间，于是，在时间的自传里，人类也有了自己的自传。时间雕刻刀时间和人类就像两条有生命的平行线，相互追逐。细纹之下，是那些与时间对抗的勇气倔强又美好。人类在时间的轨迹里前行，在时间刻下的这些细纹里见证蜕变和成长。”时间雕刻师的守则1.过度节食减肥，破坏身体平衡的，必须加深鱼尾纹2.托着腮帮、挤压面部的人类，在眼尾处雕刻上细纹3.睡觉时侧卧造成脸部挤压的人类，刻上眼袋纹4.长期对着电脑的上班族，加深颈纹5.喜欢大笑不能节制的女性，需要雕刻表情纹6.长期睡眠不足的人类，雕刻上法令纹7.压力大，出现负面情绪的人类，雕刻抬头纹8.遇到生活不规律的，刻上川字纹9.长期暴露在太阳辐射下的，要雕刻唇上纹10.如遇到熬夜情况，细纹需要重点描绘我们设定的【时间雕刻师】是住在时钟里面的。为了追求时间的“质感”，不管在布景还是道具上，我们都耗费大量心血，满世界地去寻找“时间道具”。务求还原我们脑海里那个精彩纷呈的“时间雕刻师世界”。虽然只是一支3多钟的广告片，但我们准备的东西可以说跟电影一样充足。时间雕刻室各种有关时间的元素纯手工打造的道具就连那把“刀刀催人老，人人都怕”的时间雕刻刀，都是由设计小哥糖糖经历了八八九十一次改稿“磨”出来的。同款礼盒也已于三八女王节期间，送到了许多幸运女生的手里。有《镇魂》的珠玉在前，朱一龙与【时间雕刻师】的契合度可谓非常之高。从粉丝为“时间雕刻师”创作的各种番外续集来看，这次这次粉丝对“时间雕刻师”的人设应该是非常认可的。【时间雕刻师】也从此成为了一个关于“熬夜对抗细纹”的IP。女生们只要一熬夜，就会想到我们的“时间雕刻师”要来找她了，细纹也没有那么可怕了！粉丝们纷纷说【时间雕刻师】的故事看不够，不少网友都已经自编自画出续集故事了。《时间雕刻师》10秒悬疑预告引发一众粉丝期待，纷纷脑洞起了剧情，为时间雕刻师创作漫画形象，网友UGC内容达数万件期间陆续放出各类剧照、gif海报等跟粉丝进行持续互动，3月7日，朱一龙微博发布视频，瞬间引起网友高度关注，疯狂转发。截至目前微博话题阅读数破15.6亿，视频总播放量高达1600万，转发量达200万，媒体总曝光量3.6亿。三月八日当天，在天猫的成交量达18万+支，成为天猫女王节第一的美妆护肤单品。