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案例简介：
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饿了么周五 5 折天，品牌名字集体打五折
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每周哪个时候最快乐？大多数人大概都会回答，周五晚上。周五晚紧接着周末，太快乐了。周五还有饿了么5折天，让你用更少的钱得到更多的快乐，花一份钱，点两份外卖，用一半的价格，给烦恼也打个5折。这一次，饿了么联合众多品牌，不仅推出5折好物，连名字也打了5折，只为了你的周五乐上加乐！品牌名字也能打5折？周五这天，这些我们每天都能见到的品牌，纷纷换上了5折名，变成了“最熟悉的陌生人”。从“大润发”变成“大闰发”：下班就润，5折购物车很滋润从“七口辣”到“3.5口辣”：背了一天锅，5折火锅压压惊从“大米先生”到“大米少年”：事已至此，先吃饭吧，5折好米再来一碗从“切果”到“刀果”：作者求求你别刀了，要刀就刀5折的水果吧从“三福”到“1.5福”：5折好物全拿下，你的福气在后头呢从“永辉超市”变成“永光超市”，是金子，总能发现5折的光“七口辣-3.5口辣”、“大米先生-大米少年”、“老乡鸡-少乡鸡”、“永辉超市-永光超市”、“嗨特购-嗨特勾”、“四海游龙-双海游龙”、“宝珠奶酪-宝朱奶酪”、“叮咚买菜-丁冬买菜”“喜姐炸串-喜姐炸吕”、“切果NOW-刀果NOW”、“宠本本-宠半半”...一日三餐全包圆，下午茶到夜宵都安排得清清楚楚，百货生鲜、美妆个护，连家里的宠物小主也没忘记。主打一个雨露均沾，只有你想不到，没有饿了么改不了的。品牌5折改名计划，5折的快乐都给你不只口嗨，我们把这些“出了错”的5折品牌，挂在了人流量巨大的人民广场地铁站，只为了在周五上下班的时候，看到这些5折改名的品牌，能给你的周五乐上加乐。我好像在地铁站眼花了，hhhhhh饿了么周五5折天“5折”人人在讲，但始终难以跳脱“省”或者“廉价”的概念。回到项目，我们继五条人改名2.5条人之后，联动商家集体5折改名，以创意事件的打法，将5折的心智深入人心。短时间内不仅要联动各大品牌，还要他们对各自核心的品牌资产（品牌名、Logo）进行改动，本身是一件沟通成本极高，阻力极大的事，需要极强的号召力。过程中也遭遇了各大品牌市场部和法务部的重重关卡，但最终，顶着时间的压力，集体5折改名这个大事件还是完成了。我们也始终相信，作为平台方，基于“饿了么”、“商家”、“消费者”三者去建立心智，是IP发展的良药。
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