黝黑的皮肤、夸张的肢体动作、困惑的神情、无语的状态，没错，综上所述只有一人，即Tik Tok第一“失智视频品鉴官”来自非洲的TikToker khaby lame。他以幽默短视频出名，在这些视频中他讽刺地指出那些毫无理由地使简单任务复杂化的人，通过鉴赏网络失智视频，借用肢体语言及面部表情表达对失智视频里迷惑行为的不解，并且没有文案，也不开口说话，却能引得网友发笑，别具一格的视频调性让他在TikTok上收获了8000多万粉丝，视频点赞总量超过10亿人次，截至2021年6月，Lame的账号是Tik Tok平台上第三受欢迎的账号。而在一众国内搬运号中，有的居然已经达到39.2w粉丝的程度，其在社交媒体上的爆火程度不言而喻。两手一摊，谁都不爱，眉头一皱，有够奇怪，这位一度被网友戏称为“人类智商天花板”的黑人小哥Lame，他拍的广告会是什么样？不好，我已经开始笑了。近日，巴西本地最大的移动出行服务商“99”（现已被滴滴收购）联合Lame发布了两条广告片，两条视频通过Lame夸张的手臂动作、困惑的面部神情表达了对出行场景中人们将事情复杂化的不解，亲身展现了出行生活中99App的便利及舒适程度。视频一视频一开始是一位开车被堵在路上的男士司机；堵车之余他拿起车上的气泡纸粘在方向盘上，并通过按压气泡放松；视频最后Lame表示不解，并手动推荐了99租车平台的App，亲身乘车体验，安逸地在后座捏泡泡纸。视频二视频一开始Lame在看一个小伙在收拾东西，并将一大堆盒子绑在了自己滑板上；小伙骑着单车拉着自己堆满货物的滑板前行，滑板很快带着货物翻倒，Lame则一直摇头；视频最后Lame演示了使用99租车平台App搬运货物的流程，并摊了摊手表示很轻松，很无语。视频采用了适合投放于社交媒体平台的竖屏短视频形式，方便更多移动端用户观看，并且全程没有文案及对白，减少了网友的理解门槛，不必因为语言问题而对广告一知半解。这两条视频发布于99租车平台的官方TikTok账号，总播放量超过230万，khaby lame也发声表达了与99合作的欣喜：Fico feliz de ter meu trabalho reconhecido no Brasil. Me sinto lisonjeado pela oportunidade de trabalhar com a 99. É a realização de um sonho fazer campanha no Brasil, com uma empresa grande como essa. Só posso agradecer。我很高兴我的工作在巴西得到认可，也很高兴有机会与99合作，也算是实现了我在大公司工作的梦想，真的十分感谢。99评价他为“全球最实用网红”，确实，我也这么认为，这大概也是99自身的品牌定位——“实用”。CreditsAdvertising Agency: CP+B BrazilCCO: André Kassu, Marcos MedeirosCreative Team: Mickael Prass, Mariah AssisSocial Strategy: Gustavo AraujoRTVC: Ana Paula Casagrande, Gregorio SzalontaiAccount: Wilson Negrini, Milena Braune, Adrielly GutierresMedia: Rodrigo Medeiros, Vitor Botelho, Roberta Duarte, Henrique NepomucenoProject: Nathália Beividas, Bruna de OliveiraEditing: Gregorio SzalontaiInfluencer Marketing Agency: M.Field