你有没有见过，这种风格的「邮票」？这5 张「邮票」，说出来可能会让不少人感到有点意外。它不是什么艺术机构的绘画作品，也不是目前在市面上可以买到的那种功能型的邮票。 而是中国移动旗下出境旅行服务平台——无忧行App，所发想出来的一个概念承载物——「旅行维他命邮票」。 反正至少在这之前，是很少见到无忧行，乃至中国移动这个母品牌会用这样的方式来跟用户沟通。事情的缘起大概是这样： 旅行维他命空降深圳，创意快闪店现场补给最近，在深圳，一个名为「无忧补给行动」的创意快闪店变成了网红们的打卡地。这个快闪店由无忧行和创意热店mos.联手打造。从功能模块上看，这个快闪店一共设有5 个互动分区。 它们分别对应维他命A、维他命 B、维他命 C、维他命 D、维他命 E 。而且，这里的维他命，指的还是「旅行维他命」。mos. 在发想这间快闪店时候，洞察到平台上的产品，像流量、语音、攻略、导航等等这些功能…… 它们所给到出境旅行用户的核心服务，转换成大家可以感同身受的情感沟通点就是——「能量补给」。而维他命，作为维持我们人体正常生理运转功能的一种微量有机物质，恰恰可以与「能量补给」嫁接起来。于是，在落地到视觉沟通的时候，无忧行基于「旅行维他命」的概念，打造了这间互动快闪店。开头我们所看到的那5 张「旅行维他命邮票」，就陈列在这次无忧补给行动中的艺术展览区。它们统一都用特殊的亚克力材质进行装裱，在光线折射下，能看到一种奇幻的效果。除此之外，在这间快闪店里，我们还能看到一些小巧的设计。 比如，在霓虹主题馆里，墙面上布置的是一些旅行必需小元素，它们所代表的其实就是抽象化的维他命A-E 所对应的功能，观众可以在这里打卡拍照。比如在户外，观众可以通过玩转巨型扭蛋机，来赢得无忧行专门为这次活动所设计的创意礼品。可以说，无论是从里面的环节设计，还是在色彩上给人的第一视觉感官，这个快闪店都属于一个轻互动型的创意快闪店。观众穿梭其中，所获得的感官体验，应该是既有身心上的愉悦感，也有视觉上的艺术感。 而探究这种愉悦感和艺术感的背后，则源自于前期创意策划的时候，mos. 把受众熟悉的补给维他命概念，和深受年轻受众喜爱的IP化形式做了巧妙结合，在对主要功能点进行提炼总结后，将这些功能点进行了拟人化的处理，提出了旅行维他命的创意概念。这组卡通人物身上的每一种颜色，对应的也都是一种旅行维他命元素。Mos.在规划的时候，还专门为它们匹配了三角、椭圆、正圆、正方形、胶囊这些辅助图形，以便这些卡通人物在和用户面对面的时候有更生动的沟通空间。也正是因为有了这些前期工作的打底，才有了开头我们看到的旅行维他命邮票。以及，这间「无忧补给行动」创意快闪店。 开启无忧大冒险，玩转线上扭蛋机这个艺术趣味的快闪店，只是“无忧补给行动”的一个起点。 在线上，为了把旅行中的「能量补给」这种感受做得更足，无忧行还用一个具有怪诞感的人格测试H5，来试图唤醒我们在旅行中不同的身份标签。有的人测试出来，可能是灵魂摄影师，可能是景点打卡器，可能是旅行猪队友，可能是暴走的吃货……H5 体验到最后，用户可以通过线上扭蛋机来收集维他命。战力榜总数前20名的参与者，能瓜分相应的旅行基金和奖品。而这样的游戏机制，其实也呼应到了之前落地的创意快闪店里面的一些互动环节。可以说，无忧行的线上扭蛋机成功将线下受众转化成线上信息扩散者，引发更大范围的传播。而事实证明，线上扭蛋机上线后，传播效果远超预期，无忧行APP的下载量有了明显提高。抖音网红线下打卡，抖音合作深入校园此次营销战役的策划，无忧行也利用了火爆的短视频平台，邀请网红线下打卡，拍摄打卡视频。酷炫的手指舞和热辣的肢体舞蹈，引发受众的广泛模仿与参与。同时无忧行作为抖音idou school的礼品赞助商，将旅行维他命的概念，送入了全国10所高校，年轻的高校学生可以通过线下入口，轻松玩转线上扭蛋。总之，所有的这些传播路径，都只有一个目的，那就是为了让无忧行的身影，更精准地触达到年轻人当中去。旅行维他命的IP化之路品牌每一次和用户的面对面沟通，在前期构思的时候，最好都要去设想一下——这次传播，除了能给用户留下点什么，还能给自己留下点什么？ 有了这样的思考原点，很多事情，在切入的时候，可能都会不太一样。具体到无忧行的这次传播中，至少那5 个卡通人物形象，在今后是有IP 化的气质与潜质的。一方面是因为这5 个旅行维他命，具有故事上的可延展性以及人格上的可塑性。另一方面，它们的出现，也让受众对无忧行这个原本给人商务感很强、目前认知度又相对较低的品牌，多了一种柔软、趣味、可亲近的心理感受。在这次传播中，mos. 其实还针对这5个形象，创作了一套给人杂志感和实物包装感都很强的「创意海报」。看上去，这5 个维他命的卡通人，甚至都可以直接出手办了。假如在未来，如果把它们作为一种设计元素，乃至为它们开辟一块特别的内容专区，搭载在无忧行App 的界面上，那就更有意思了。到那个时候，它们给用户留下的，不仅仅是一种可视化的符号。它们还给无忧行这个品牌，留下了一份有生命力的品牌资产。