生活是什么？生活是每晚关灯前，一定会在床头柜最合适的位置放一杯水。口渴时触手可及，又不会因为粗心而将它打碎，那距离刚刚好。生活是书架上的每一本书，都会以名字的长短和阅读的频率排列。这是夏天看的书，那是雨天读的诗，每一本都有自己的使命。生活，就是微不足道、比比皆是的小事件，但这些小事件对每个人而言却自有个性，自有意味。施耐德电气绎尚系列开关上市，“My Expression, My Switch”是其全球推广策略。施耐德找到我们，希望在中国将这一策略本土化，既准确表达“My Expression, My Switch”的含义，又能将绎尚系列开关的产品特点——“开关面板可更换”传达给消费者。我们首先了解了绎尚系列开关的消费人群，主要分为四类：第一类人看重自己的气质，更看重生活的品质（House Proud）；第二类人追求自由的时间，也追求有趣的空间（Fun & Freedom）；第三类人把家人放在首位，希望赋予家居人情味（Family & Social）；最后一类人内心文艺，想要空间也充满善意（Peace of Mind）。那么，这四类人群为什么需要可更换面板的开关呢？是为了满足空间的尽善尽美？是为了追求自我个性？还是为了不让生活千遍一律？对生活的体会与感悟让我们思考发现，每一类人群都代表着不同的生活方式，而每一款开关也能成为他们对生活理解的代言者，将人的个性与生活空间完美联结。所以，我们有了这样的洞察：开关可以是生活的另外一种延伸与体现，就如前文提到的，开关这件“小事”，也将是你个性的延伸与家居心愿。“Extend you 绎尚如你”因此而生，开关是每个人生活细节的延伸、是潮流的展现、是爱与守护的记录、是对纯净生活的渴求。在确定了这个Big idea以后，我们设计了品牌的主视觉，不仅在文案上延展出“易换”的产品卖点，在视觉上也表现了“绎尚”开关具备可更换的定制外壳——让开关跟随家居空间的转变而随意改变。同时，我们也针对了四类人群延展出不同风格的文案与视觉，能够更准确、清晰的传达广告的讯息。当然，我们旨意让“绎尚如你，易换随心”这一创意概念的传播更有效、有趣，所以设计了一款H5互动小游戏，凭借之前在这块领域积累的经验，我们明白一款有效的H5互动小游戏不仅要做到“简单易玩”，还要能激发用户分享以及与朋友“攀比”的兴趣。最终，我们创作出一款考验眼力的小游戏，不烧脑，且具备一定竞技性，更重要的是，能够表现与传达绎尚系列开关“一件换装”的卖点。我们用了多少个日夜创造出“Extend you”并不重要，重要的是能够将我们的经历与经验当作故事讲给你们听，我们也会坚持为值得尊敬的品牌做更有效、更有趣的创意，并且创作出消费者愿意看的广告。折页效果图：手册效果图：户外广告效果图：扫描二维码关注摩森文斯