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案例简介：
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澳大利亚Foodbank：花5美元买个麦片盒子，就可捐10份儿童早餐
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澳大利亚Foodbank：花5美元买个麦片盒子，就可捐10份儿童早餐
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基本信息
- 广告品牌： Foodbank WA
- 发布日期： 2018-11
- 行业领域： 其他
- 媒体类别： 短视频 , TVC , 动图
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Design and Art Direction 2019 Yellow Pencil（Media | Use of Retail）
- AWARD Awards 2019 Bronze（Market Disruption & Product/Service Development | Charity）
- AWARD Awards 2019 Bronze（Promotion and Experiential | Best Use of Promotion and Experiential Marketing in a Charity Campaign）
- AWARD Awards 2019 Bronze（Creativity for Good | Equality, Charity）
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Bronze Lotus（Outdoor Lotus | Guerilla Marketing）
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Gold Lotus（Direct Lotus | Low Budget Campaign）
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Silver Lotus（Brand Experience & Engagement Lotus | Merchandising / In-Store Experience）
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Gold Lotus（Media Lotus | Best Use of Guerilla Marketing）
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Gold Lotus（Design Lotus | Point of Sale: Small Scale）
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Finalist（Effective Lotus | Effectivelotus: Small Budget）
- AD STARS 2019 Gold（Design | Product & Service | Foods）
- AD STARS 2019 Gold（Direct | Use of Direct Marketing | Ambient Media (e.g. premiums, giveaways, print collateral, direct response stunts, street teams, direct response events, ambient media which encourage direct interaction)）
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创作者
案例详情
Hungry Puffs由于澳大利亚联邦资金受到威胁，食品救济需求达到历史最高水平。作为澳大利亚慈善机构的食品仓储部门，Foodbank需要一种新的方式为100,000多名西澳大利亚儿童提供食品救济和早餐计划。 代理商 The Brand Agency 珀斯为其创造了一种叫“饥饿泡芙（Hungry Puffs）”的新谷物。这是一盒价值5 美元的麦片，但事实上，这是一盒不含维生素、矿物质、碳水化合物或卡路里等任何物质的麦片。通俗点说，这就是一个空的麦片盒。为了支持整个大创意和活动，他们制作了一个电视广告《Hungry Puffs》，模仿了60年代早餐谷物广告的风格，强调了现在仍然有儿童处于饥饿中，他们需要早餐的问题。超过100,000名西澳大利亚小孩每天醒来的早餐-——一碗什么都没有。消费者每花5美元购买Hungry Puffs谷物，就可以为10个孩子提供下一餐。电视广告告诉人们可以在店内或通过网站hungrypuffs.com 购买Hungry Puffs。活动效果活动目的是将饥饿问题放在显要位置，引起人们重视。Foodbank需要面对来自联邦政府的资金威胁。于是Foodbank创造了这个Hungry Puffs活动。该活动得到了网上商店、线下超市展台以及社交媒体活动的支持，还得到了名人、意见领袖和美食博主的支持。在4周内，Hungry Puffs活动为西澳大利亚的儿童创造了625,770份膳食，筹集了312,885美元。Hungry Puffs为儿童提供了625,770顿饭，投资回报率为2073％。捐款比上一年增加了2.1倍。最重要的是，Hungry Puffs的积极影响推动了政府削减资金的决定被推翻。
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