2018冬奥会在平昌举行，对于品牌来说这就预示着一大波关于冬奥会的营销即将到来。丰田更是拍摄了七支广告，来迎接冬奥会的到来。这七支广告巧妙的借助了冬奥会这一热点，怒刷了一波存在感。   《Thin Ice》 这支由美国花样滑冰运动员Ashley Wagner演绎的广告短片美轮美奂，像一只红色的精灵在冰上翩翩而舞。但其中却传递着庞大而坚定的力量。传递着奥运精神，也传递着丰田的精神。   《Frozen》 这支短片很巧妙避开了产品而又不脱离产品，以另一个更宏伟的角度表达产品的性能。用非常唯美的画面结合冬季运动，突出冬天的美好，从冬天的重要性出发，让人们看到丰田对于环境做出的努力，用先进的技术带来更好的影响。   《Runner》 这支广告片有一点反转的意思，到最后才发现，那个摆脱了一切困难不断奔跑的男人，原来双腿是有残疾的。但即使这样，他也不愿意放弃，战胜了心魔、战胜了恐惧，没有放弃、没有自怨自艾，而是选择勇敢面对。也许这就是丰田想要表达的 start your impossible。   《Magic》 这支带有魔法的短片同样是以残疾人为主题的，身有残疾不能下床的小男孩为我们展现了非常精彩的“魔法”，到后来我们才发现，原来这些“魔法”都是丰田的智能机器人帮他创造的。科技不仅能方便我们的生活，也能让原本缺失的人生弥补些许的可能。   《Lanes of Life》 这支短片不同于上面几支带着些许忧郁的短片，整个的节奏都非常轻快活泼。以明快的节奏讲述了六名滑雪运动员的人生经历。   《Dreams》 教练之于运动员，就如同水之于鱼。每个运动员都需要一个伟大的教练，因为他们经不起一点失误，否则梦想就会与他失之交臂。这支短片中丰田把自己比喻作教练，把自动化技术拉到人们眼前。丰田，就是你驾驶中的好教练，可以避免你人生中的错误。   《Join the team》 每个人都有对梦想的执着，短片中的小男孩也不例外。他独自坚持着自己骑行的梦想，并为之努力着，直到遇到了奥运选手，让他更加坚定了这个梦想。这个短片表达出了小人物也可以对运动有自己的热爱，终有一天也会得到属于自己的呐喊和欢呼，非常贴合奥运精神。 七支短片制作非常精良，画面精致、节奏紧凑，并且无一不体现了丰田的宣传语“start your impossible”。从不同的角度出发，各自有独特的亮点，关联冬奥会及冬残奥会并突出自己产品的同时，还不忘表达自己品牌的价值观和精神。这种机智又大手笔的营销手段只能让其他品牌望而兴叹了。