2020年9月，肯德基推出新品黄金脆皮炸鸡桶，首次采用独家保水技术，产品多汁，仅用两个多肉腿部，口感更加鲜嫩，坚持餐厅手工裹粉，成为肯德基当季主推产品。配合新品上市，肯德基经典产品“吮指原味鸡”重出江湖，作为肯德基的招牌菜品，在菜单上拥有重要位置。此次营销campaign包含两个关键的产品，且品类上存在竞争关系，客户希望围绕肯德基总部炸鸡pk概念，在西北地区进行线上产品推广，并且带动门店销售。2020年9月适逢综艺成团出道类节目风头正胜，C位出道成为时下热议话题。人气偶像和明日新秀之间的battle吸引众多粉丝关注。线上打call支持自己喜爱的团体，直至出道一直是粉丝热衷的形式。结合这一热点再回归到此次营销campaign，两个关键产品本身存在竞争关系，从产品角度出发，我们挖掘两款炸鸡更加拟人化的内涵。吮指原味鸡就像肯德基的老员工，沉稳大气永不出错，实力不容小觑；并且有多年经验，有口皆碑。黄金脆皮鸡更像新晋萌新，保水多汁特点鲜明，是炸鸡中的后起之秀，拥有全新的口味，实属明日新秀。这注定是一场经典与新潮，老炮与萌新，沉稳与热血，前浪与后浪之间的比拼。二者之间的battle成为此次营销的核心。#食力炸鸡C位出道#传播话题应运而生。希望消费者在battle过程中，pick自己喜爱的炸鸡，转化销售，最终实现营销目标。传播策略与实施：1、引发好奇，吸引目光。KFC × I Do “跨界BOOM味你而来”与I Do品牌0成本跨界合作，结合I Do BOOM 瓷系列产品制作病毒海报引发关注。线上H5同步上线，引发粉丝参与打榜，最终竞猜获胜团队可获得I Do珠宝礼品奖励。免费利用I Do西北地区门店以及社群资源为炸鸡pk线上推广，引发粉丝参与h5竞猜互动。2、线上battle，话题挑战赛燃爆氛围，多渠道扩散。通过电竞类、篮球类、美食类、测评类抖音KOL，拍摄定制视频内容，围绕两种不同的炸鸡桶进行内容创作，表明自己的立场，参与讨论谁才能真正代表KFC的炸鸡风味，从而获取更多话题声量IDo社群、小程序置换位置发布病毒海报，肯德基官微发布抖音挑战赛活动，引发素人参与活动。UGC参与讨论，pick自己心仪的炸鸡战队，并且说明自己为什么觉得选择的炸鸡桶更能代表肯德基，结合自己的经历创作有趣内容就有机会获得更多福利，参与抖音挑战赛，引发全民互动。3、线上释放battle病毒海报持续续热选取本地知名小店，与西北地区知名地标，以及行业内代表性人物制作态度海报，经典pk新秀，谁能更胜一筹，KOL说出自己的pick的炸鸡，同时列出自己代表经典和新潮的两种态度KOL在自己的垂直社群里进行推广，鼓励用户去KFC支持自己心仪的炸鸡，加入全民讨论，深化传播影响力。项目效果说明：抖音话题#食力炸鸡C味出道 西安、太原、兰州抖音大号与素人参与拍摄，共计视频播放量达659.8W次。KFC × I Do “跨界BOOM味你而来”线上活动覆盖陕甘宁青晋五省，置换 I Do官方小程序首页轮播图、粉丝社群推广跨界海报、一线员工朋友圈发布海报、曝光量共达10W次。陕甘宁青晋肯德基官微发布微信推文覆盖微信粉丝120W城市地标battle海报、异业合作小店battle海报、人物battle海报、线上朋友圈发布预计曝光7500次截止10月9日肯德基炸鸡桶PK赛线上传播产生曝光量达790.6W 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。