伴随着当代人消费理念的崛起，如何吸引年轻消费者成为很多品牌都需要面对的一个难题。如今的年轻人对于美食的期盼与前几代人有着明显的差异，对美食期望更高的他们，需求也不尽相同。谁能率先打开与年轻人交流的大门，谁就能率先赢得市场，在我们思考如何破局制胜的时候，不妨先看看饿了么如何联合KFC与SmileyWorld玩转跨界营销，通过创新玩法，精准吸引目标人群，传递品牌心智。新挑战，与年轻人对话再升级伴随着互联网成长的年轻人，对于生活的态度更自信更张扬，他们敢做敢想，敢于表现，直面自我，面对独立自信的年轻人，品牌需要玩出不一样的消费主张。都说“寻常的产品千篇一律，有趣的单品万里挑一”这句话用来形容年轻人的消费观再恰当不过。在优质物质生活下成长起来的一代人，爱玩、敢秀、爱分享，更愿意为有个性、有创意、有价值认同感的产品买单，在选择美食上，他们同样喜欢新潮、独特。玩跨界，还是饿了么更懂年轻人从送外卖到送万物，“爱什么来什么”的饿了么通过挖掘年轻人美食行为背后的生活方式，此次选择与KFC和SmileyWorld跨界合作，正是一次与有态度、有想法的当代年轻人对话的有效出击。在产品的选择上，饿了么深谙年轻人心智，选择了KFC“反传统的新品”肉霸堡。不同于往常面包夹肉的产品，肉霸堡用完整的两大块外脆里嫩炸鸡代替面包，再搭配整片比利时华夫饼/水果，十分特别，易于赢得年轻人青睐。而SMILEY不仅仅是一个微笑，它更倡导了一种精神，一种积极自由的能量，传递微笑与快乐，SmileyWorld作为SMILEY的年轻线，形象更百变和活泼，深受年轻人喜爱。4月24日-4月25日，饿了么携手与年轻人突出个性、彰显自我心态不谋而合的KFC个性肉霸堡以及活泼百变的SmileyWorld，三方联合发声：#有肉肉何必深藏blue#，打造了一场show出真实魅力，传递自信态度的大众化营销传播，通过表达年轻人show真我的生活态度，直击年轻人的内心，引发共鸣与关注。平台联动，互动用户制造social buzz趣味话题，粉丝玩转UGC贴合“有肉肉何必深藏blue”活动主题，“肯德基”与“SMILEY”官博联合发布互动话题“分享你在夏天做过的特别或有趣的事”。轻互动内容激发网友分享欲，搭配抽奖赠送KFC×SmileyWorld限量联名周边，引发大量网友自发参与，为活动迅速吸引第一波野生流量。条漫软植，种草效果MAX除了微博阵地的布局，饿了么联合微信公众号阵地同步发力。此次饿了么特别选择了时下年轻人喜爱的条漫形式，联合知名条漫类KOL“匡北北“、“郭九二”发布原创趣味条漫，并联动生活种草类达人，共同传递“年轻人就要自信展示自己，show出态度”的品牌态度，将品牌活动以更具趣味性的方式展示给用户，种草效果UP，实现了提升品牌好感与流量转化销售的双赢。结语饿了么这场有态度、有想法、有创意的美食营销，更进一步的打开了与年轻人交流的大门。未来饿了么还会推出什么样的年轻化营销活动，又会如何再一次打动年轻人呢？让我们一起拭目以待。