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案例简介：
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天当被，地当席，瑞典旅游局在Airbnb上实现了这一梦想
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基本信息
综合评分
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暂无评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
Forsman & Bodenfors
案例详情
瑞典旅游局希望人们把瑞典视为他们度假的首选。但是瑞典并不是第一个在计划旅行时想到的国家——瑞典在欧洲国家中排名第23。想想，瑞典可能没有很多被定义为度假的特征，但独特性却显而易见。瑞典被称为“自由漫步”的国度，每个人都被法律允许在瑞典的大自然里自由活动，包括住下来、采集野食等 。所以，想要突出瑞典适宜度假的特征，就得突出大自然的魅力。瑞典旅游局把宣传的目标群体定在那些还没体验过大自然生活，同时渴望冒险的人身上。为了让人们对瑞典感兴趣，并且关注自由漫游的独特概念，瑞典旅游局在Airbnb上列出了整个国家。在主页面上，人们可以浏览不同的清单——从南部的Ronne a到北部的Sarek。所有的景点都有了不一样的身份，比如，一个湖泊同时也是一个无限的游泳池，一个悬崖同时也是一个全景阳台，铺满一地的苔藓变成了柔软的天然地毯，供你舒服地躺下。这个清单和Airbnb上其他普通的清单没有什么不同，不过所有的酒店或者家居设备，都是大自然的一景一物而已。单是这么描述，就应该觉得非常吸引人了，这一宣传很有效果，它让瑞典的游客量增加了二十倍。
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