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案例简介：
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瑞典旅游局想用这个号码，让你和当地人聊天
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基本信息
- 广告品牌： 瑞典旅游局
- 发布日期： 2016-04
- 行业领域： 生活服务 , 旅游/娱乐
- 媒体类别： 短视频 , TVC
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Clio 2018 Shortlist（Out of Home | Billboard）
- Clio 2018 Shortlist（Print | Product/Service）
- Cannes Lions 2017 Silver（Creative Global Effectiveness）
- Cannes Lions 2017 Gold（Creative Effectiveness）
- Design and Art Direction 2017 Wood Pencil（Digital Marketing | Tactical Digital Marketing）
- Design and Art Direction 2017 Wood Pencil（Branded Content & Entertainment | User Generated）
- Design and Art Direction 2017 Graphite Pencil（PR | Use of Media Relations）
- Design and Art Direction 2017 Yellow Pencil（Media | Use of Direct）
- Design and Art Direction 2017 Yellow Pencil（Direct | Direct Acquisition & Retention）
- Design and Art Direction 2017 Graphite Pencil（PR | Multi-Market Campaign）
- Design and Art Direction 2017 Graphite Pencil（Branded Content & Entertainment | Live Experience）
- Design and Art Direction 2017 Black Pencil（Direct | Direct Innovation）
- Design and Art Direction 2017 Yellow Pencil（Integrated & Collaborative | Innovative Media）
- The One Show 2017 Gold Pencil（Direct Marketing Digital / Social Media & Viral Marketing）
- The One Show 2017 Gold Pencil（Direct Marketing Innovation in Direct）
- The One Show 2017 Gold Pencil（Direct Marketing Digital / Websites, Mobile, & Banners）
- The One Show 2017 Best of Discipline（Mobile | Mobile Advertising）
- The One Show 2017 Gold Pencil（Mobile | Mobile Advertising）
- The One Show 2017 Bronze Pencil（Innovation in Mobile）
- Cannes Lions 2016 Grand Prix（Direct）
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创作者
案例详情
来源：顶尖文案TOPYS（微信号：TOPYSCN）作者：浅仓原标题：大过节的，最适合打骚扰电话了据说，成都人基本上不去宽窄巷子逛悠，青岛人也绝不会到劈柴院吃饭，北京人可能只在陪亲戚的时候才去故宫长城，而没去过鼓浪屿的厦门人数不胜数。那些当地人不会去的景点都可以列一个长长的清单了。虽然个中原因不尽相同，但人们在决定去探索一座陌生城市或者一个陌生国家时，内心总会生出这几个疑问：那里究竟美不美？吃的贵不贵？人民友善吗？可以搞基吗？这些问题，恐怕只有那些生活在当地的土著最清楚了。瑞典旅游局就做了件非常文艺的事情，把“向世界人民介绍瑞典”这个重要的任务直接交给了瑞典的国民，让每一个人都有机会担当瑞典旅游大使。+46 771793336，拨通这个代表瑞典的电话号码后，将会随机接通任何一名生活在当地的瑞典人，他可能是正在农场收割粮食的农民，酒吧里唱着歌的民谣乐手，也可能是留着大胡子的卡车老司机，敲着代码的程序员……更重要的是，在不违法的前提下，通话内容不设任何限制：人文、自然、美食、同性恋、诗词歌赋、人生哲学……与旅游相关还是无关的，随便问。早就听闻，瑞典人民一向被国家宠上天，社会福利丰厚到拉仇恨，动不动就大把大把发钱、大把大把放假。这一次，又将代表国家的电话号码直接下放人民不设限制地使用，也是再一次用行动证明人民的重要性。这样无与伦比的信任，恐怕只有一个足够发达、足够悠闲的国度才能做得到。实际上，这种自由主义倾向早已根植于瑞典人的骨血之中。早在1766年，瑞典就通过了世界上第一部新闻自由法，该法律规定任何人都可以自由出版书籍、期刊和报纸，而政府当局无权提前检查或审查作品内容。这次人人都是瑞典的活动，正是为庆祝瑞典新闻自由法诞生250周年而举行。请打给瑞典：46 771 793 336当然，从营销角度看，让当地各行各业的人民介绍本国风情，于游客来说的确更加真实、新鲜、刺激又有趣，参与性和代入性都更强烈，于国家旅游局来说，也是收集关键信息的有效渠道，毕竟在大数据时代，信息才是决策的前提。而整个行为本身就向世界展示了“原来我是这样一个可爱而自由的瑞典”。据统计，热线自去年4月份开通后也引起各方不同的反响。其中，土耳其媒体将这一事件炒得火热，而老美则酸酸地认为瑞典这一行为很做作。嗯，真相是，几乎将近一半的电话都是从老美打来的。
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