微信大品牌【我•微信•你】主题片|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：2011-2018，微信诞生的7年，也是互联网时代迅猛发展，中国大众生活发生巨变的7年。作为这个时代的icon，微信又是如何看待这个时代以及被微信连接下的时代你我呢？

微信大品牌【我•微信•你】主题片

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微信大品牌【我•微信•你】主题片

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基本信息

广告品牌：微信
发布日期： 2018-01
行业领域：互联网服务 , 网站
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 埃森哲互动伙传播

案例详情

微信诞生7年，对于大众而言已然不是简单的沟通工具，而是一种生活方式，一种渗透至大众生活方方面面的——这个时代的icon。微信连接你我，也改变你我，但大部分人对于微信品牌却又十分陌生，对其个性、故事、价值诉求近乎一无所知。因此，在本次“我•微信•你——世界再大，不过你我之间” 创意品牌项目中，通过四个不同维度的子项目来讲述微信时代下被连接的不同个体/群体，用真实的力量展现活生生的社会生态。其中《我•微信•你》主题片，用更丰富的人物画像和关于你我的故事，展现了每个人的生活细节。《我•微信•你》主题片主题片源自普通人的正常生活，同时放大了微信时代下人们生活中的每个情绪，每个故事背后，拉黑、取关、关注、点赞、视频、语音……微信把这些真实的瞬间活生生地展现到大众面前。微信在这条片子中敢于开诚布公地探讨通讯工具给现代人生活带来的利弊，以包容、真实、客观、冷静的态度去探讨微信时代下社会生态与人文思考，给用户以情感共鸣的同时，更收获了价值和精神上的认同。在传播周期（9/12-10/7）内，全网曝光达到3.4亿次，其中主题片上线曝光量为1.5亿次，超过预期KPI 99%；实际互动量达到258万人次，超过预期KPI 223%。此外，#我微信你#相关话题在微博累计获得2100万人次阅读，得到2.2万人次讨论；《我微信你》主题片在视频网站获得114万次播放，在微博获得310万次播放。值得注意的是，在主阵地微信、微博等平台上，普遍得到50%-60%的自发传播数据，并收获了大量高质量的UGC内容，大大超过预期效果。这次“我•微信•你”的品牌创意项目是一次微信与用户有温度的对话，视频中每一处细节都来自普通人的日常生活、都有你我的加入，也让每个人体会到生活在这个时代中的真实感和参与感。这次微信要对话的不止是自己的用户，更是这个时代下的每个人，向时代传达微信不再只是单纯的社交通讯工具，也不想只是一款10+亿用户的应用；更是有温度的陪伴、一个时代的icon，陪伴这个时代的人们去见证、传送、记录、讲述身边的一切，树立更有温度更为丰满的品牌形象，留下更多对时代客观的思考，收获用户精神与价值层面的深刻认同与共鸣。

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