原标题：天猫3D剧情式音乐会奇遇来袭，会是线上虚拟音乐会的未来吗？ 体验方式：打开手机天猫APP，下拉进入“天猫3D体验空间”，点击“幻想奇遇3D音乐节”前言风起于青萍之末，进化与变革，往往都发生在你我远未察觉之时。道理谁都懂，但真正见证的瞬间，还是让人恍不过神来，就比如当下的虚拟音乐会的发展。2020年被称为“线上演出元年”，在全球疫情在背景下，“线上演出”成为被禁足后人们主流的消遣方式，各类大制作、大IP的线上演唱会层出不穷，成为点燃朋友圈的流量利器。同时，随着越来越多的互动方式和跨界元素加入，体验式虚拟音乐会成为线上演出的弄潮儿。如Travis Scott在堡垒之夜举办虚拟线上演唱会《Astronomical》，乐会逐渐开始以以一种近乎科幻的形式和体验将身体裹挟，当然，还是那种把灵魂也灌醉的裹挟。这不禁让人思考，虚拟音乐会如何大幅提升大家的体验？又如何赋能品牌？我们能否让虚拟音乐会的体验更进一步？于是天猫3D音乐节幻想奇遇便应运而生，结合大火IP、剧情式体验和游戏互动，希望探索未来虚拟音乐会的新范式。Part 1 献礼女王节，天猫首发体验式音乐户今年3月6日，手机天猫正式上线幻想奇遇3D音乐节，以一场别开生面的虚拟体验式音乐会献礼女王节，该活动将持续26天。此次项目与以往的案例不同的是，采用了UE引擎渲染。此次音乐节，以大火IP苍兰诀为背景，搭配情景剧和游戏的主轴展开，融合古风写意美，将一个关于女孩找寻自我的心路历程娓娓道来。一个浪漫主题，五大古风写意场景互动演绎音乐会，共有五大古风场景，每个场景，都会伴随着一首歌曲和一个互动体验，音乐会的幕布在《苍兰诀》人气主角东方青苍的带领下徐徐打开。章一 答案之章——舟行碧波上，人在画中游用户化身小兰花，掉落木舟，在水面漂流，通过操作小船缓缓而行，沿途收集不同的花瓣，水面波光粼粼，天空漫天灯火，萦回在耳畔的是《寻一个你》的婉转乐章，远观山海，抬头望星，畅游在湖光山色中，不可谓不浪漫。章二 绽放之章——从风回绮袖，映日转花钿第二章，用户来到水云楼阁——司命殿，廊腰缦回，檐牙高啄，红叶与古树环绕，伴随着轻快动感的音乐，用户在其中尽情舞蹈绽放。副歌部分，用户可以观赏solo表演，并使用烟花和打call道具，为音乐会烘托气氛，主歌部分可用户通过连续点击花朵和小兰花⼀起共舞。章三 缱绻之章——卿云烂兮，糺缦缦兮舞蹈结束后，用户们像高空群起而飞，空中祥云灿烂，云鲸逐浪，用户在云层中自由穿梭，收集飞舞的花瓣，欣赏周深深情演绎的《余情》，歌曲动人，流云的倒影也动人。章四 勇往之章——楼阁玲珑五云起，其中绰约多仙子第四章，伴随着张靓颖的《蝴蝶飓风》，用户从空中掉落下云层，撑起手中的四叶草徐徐而落，四周烟斜雾横，楼阁若隐若现，用户可以变化视角，看彩绸和锦鲤，也可以悠下沉，收集勇气的花瓣。章五 表演之章——此曲只应天上有，人间能得几回闻当玩家从天空缓缓下降，落座主舞台后，小兰花化身主持人，表演正式开始，李⼀桐、吴宣仪、杨超越以及丁禹兮四位艺人倾情献唱，甜蜜的歌声就像给耳朵沉浸式按摩，一下子，整个空气反佛都变甜了！终章 我——东风夜风花千树，更吹落，星如雨表演结束后，进入终章，用户收集了所有的花朵，伴随着诀爱的旋律，飞上舞台，点燃所有的力量之花。用户可以使用烟花道具和打call，烟花燃放后升到高空绽放开来，梦幻如织的烟花犹如一场烟花秀。值得一提的是，五大篇章的体验背后，其实演绎的是一个关于女孩找寻自我、不断成长的故事。互动过程中玩家表面是收集不同的花瓣，实则带表获取不同的能量，包括快乐、勇气、灵感、守护，当玩家收集完所有的能量，就可以在主舞台肆意绽放。这个过程有探索、有挑战，恰似一个人成长必不可少的经历，也是一个人完善自我人格的历程。同时篇章设计中，还融入了很多其他小细节，比如小兰花引导的语音语调，会随着场景和情景变化，在跳舞时有喘息声，在开心时变得活泼，在调侃时变得调皮等就这样，在音乐及画面的引导中，用户在五大中国式古风画卷中进行互动游戏体验，倾听音乐，也感受故事剧情的魅力，多种潮流文化恰到好处的汇集，给用户带来全新的虚拟化体验和感受。Part 2 三大亮眼优势，剧情体验式音乐会是否会成为潮流(1)探索与观感兼具，突破固有叙事场景的探索不是消磨时光，带来的是文化的感染和兴趣的激发，于3D虚拟空间的收集、舞蹈以及社交互动等，将本来是虚拟的场景激活，让用户全身心专注于体验，弥补线上体验感和沉浸感不足的弱势。在此次天猫3D音乐会中，用户在经历了五个动态篇章的探索和体验后，才聚集到演唱会的主舞台，引来静态的绕梁体验。一动一静将传统音乐会固有的叙事局限打破，整个流程不再是单向、直给的观看音乐会，而是在自我的探索与体验中，和更多用户寻得一起游玩、共创的乐趣。在虚拟技术的应用下，整个音乐会的编排不再依赖于导播镜头，通过剧情编排和游戏设定，可以更加容易掌握和调动用户的情绪和心理体验，倾心打造更加满足用户需求和兴趣的艺术化内容，融合沉浸感、现场感、互动感制造出在线却有 “亲临现场”的深刻感受。当技术打破了时空的约束，也改变了艺术表演的方式时，对于用户而言，只需要准备一颗好奇之心就足够了。(2)音乐会情景化，释放更丰富情感3D体验最大的优势是其丰富多样的场景整合性以及沉浸式的体验，比如在此次音乐会中，不仅可以通过空间场景去营造符合音乐调性的氛围，同时可以通过互动，比如横向的跳跃、纵向的降落，旋转舞动，将更丰富的情感刻画出来。音乐背后所代表的情感可以超越其载体本质，给用户带来更深层次的情感的共鸣和交流体验。正所谓“艺术之间也并非泾渭分明”技术将这种艺术见的融合带到了一个新的高度。(3)科技互动，是符合Z时代的潮酷体验此次虚拟音乐会，是在电商平台的首次试验，通过大IP与智能虚拟技术结合，并借助艺术手段呈现和演绎，创造出节点营销的用户体验新潮流。技术与艺术从来不是单行线，这次虚拟音乐会的打造就是实例。因为区块链、XR、5G等智能虚拟技术的加持，可以让虚拟场景中的体验、演出的声、光、电运持续优化，中国古风效果、赛博朋克创意等等都可以轻松那些拿捏，制造出更加唯美的场景和沉浸的交互效果，实现感官体验上的再进化。比如此次天猫音乐节，大到司命殿、主舞台以及云中场景，小到湖面灯光、祥云、飞龙以及花瓣，一切场景和元素都极尽艺术化，将用户感官深深俘获。PART 3 秉承用户体验至上，探索商业价值随着消费大普及时代到来，商品极大化满足，用户的注意力也极度分散，消费者行为的多样性和复杂性成为营销的难点，消费成交的促成往往是兴趣、体验、口碑等等多个因素带来的。在这样的背景下，好的场景和体验成为为品牌聚拢流量、获取用户好感不可或缺的方式，这种体验不仅呈现于线下，也呈现于线上。作为疫情放开后的第一个女王节，天猫通过一场用心打造的3D剧情体验式音乐会，将消费行为与娱乐融为一体，通过古风、爆火IP、虚拟现实等多种元素来与新时代的用户共情，以兴趣为导向吸引广大用户参与，将种草的过程游戏化前置跳脱出生硬的消费劝说，为新消费体验的未来发展进行了有益的探索和尝试。后记音乐会之进化：脱实向虚，避音就乐音乐会似乎经历很多次演化，由传统器乐演奏到歌舞类汇演，由明星艺人献唱到嘉年华式晚会，由线下万人聚集到线上千万级粉丝奔赴，音乐会，这种古老的娱乐方式，在虚拟现实等新技术的赋能下，不仅突破了时空限制，也在不断突破载体限制，逐渐颠覆了传统意义上的视听体验，正在以一种全新的方式重建连接、重构体验、重塑人们的想象与认知。