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鸽子的广告改造
案例简介：简要解释 鸽子的使命是帮助女性感到美丽，但是鸽子和伦敦经济学院的一项研究显示，只有 4% 的女性这样描述自己。我们确定了健康自尊的一个主要障碍: 负面横幅。解决方案: 一场取代 Facebook 上负面横幅的运动。它使用的应用程序利用了 Facebook 的广告拍卖 API，出价是广告商针对不安全感的关键词建议数量的两倍。该应用程序使女性能够在 Facebook 上发布她们创造的积极信息。这场运动引发了一场全球辩论，从根本上挑战广告商如何使用在线媒体。
鸽子的广告改造
案例简介：Brief Explanation Dove's mission is to help women feel beautiful, but a study by Dove and the London School of Economics revealed only 4% of women describe themselves this way. We identified a major barrier to healthy self-esteem: negative banners. The solution: a campaign that displaces negative banners on Facebook. It uses an app that utilises Facebook's ad auction API, and bids double the suggested amount for keywords advertisers use to target insecurities. The app enables women to flood Facebook with positive messages that they created. The campaign provoked a global debate, fundamentally challenging how advertisers use online media.
THE DOVE AD MAKEOVER
案例简介：简要解释 鸽子的使命是帮助女性感到美丽，但是鸽子和伦敦经济学院的一项研究显示，只有 4% 的女性这样描述自己。我们确定了健康自尊的一个主要障碍: 负面横幅。解决方案: 一场取代 Facebook 上负面横幅的运动。它使用的应用程序利用了 Facebook 的广告拍卖 API，出价是广告商针对不安全感的关键词建议数量的两倍。该应用程序使女性能够在 Facebook 上发布她们创造的积极信息。这场运动引发了一场全球辩论，从根本上挑战广告商如何使用在线媒体。
THE DOVE AD MAKEOVER
案例简介：Brief Explanation Dove's mission is to help women feel beautiful, but a study by Dove and the London School of Economics revealed only 4% of women describe themselves this way. We identified a major barrier to healthy self-esteem: negative banners. The solution: a campaign that displaces negative banners on Facebook. It uses an app that utilises Facebook's ad auction API, and bids double the suggested amount for keywords advertisers use to target insecurities. The app enables women to flood Facebook with positive messages that they created. The campaign provoked a global debate, fundamentally challenging how advertisers use online media.
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案例详情
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
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