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案例简介：
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度小满父亲节：好朋友，也是好爸爸
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基本信息
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案例详情
许多人到中年的时候，会突然在某一刻与父亲和解，将之前父子的倔强与沉默化为还算聊得来的朋友。但这一代的父亲好像有些不一样了。也许是因为自己淋过的雨，所以选择为孩子撑起伞。从父爱如山的沉默不语，到父爱如山体滑坡的花式带娃，不少爸爸从一开始就希望与孩子成为朋友。好朋友，好爸爸整条视频以朋友的角度讲述父亲与孩子的相处瞬间，每一个看似好朋友的场景其实都是爸爸蓄谋已久的陪伴。成为朋友的爸爸，是当孩子赖床的时候知道用什么能唤醒他的肌肉记忆，也知道“告诉妈妈”是晨间杀手锏。成为朋友的爸爸，可以陪他疯玩也是他面对挫败的定心丸，还可以带他去“太空”体验引力……针对度小满TA小微商户，视频中也特别设计了场景和环节。小店长大的孩子最懂得在店里怎么玩，所以和父亲在店里捉迷藏，在仓库“上太空”一切都显得非常自然。父亲可以为孩子回到小时候的状态去陪他，但也需要为孩子在一声“老板结账”中回归成年人的世界，因为两边都他肩上的重担。 值得注意的是，整支视频除了开头和结尾的vo以及剧情对白，没有再加入更多的文字注解，我们希望能够用这种不加文案引导的方式让观众更纯粹的感受到父子之间的“友谊”。从而向外传递出价值观——好爸爸也许有很多标准，但能和孩子成为朋友一定是其中重要的一条。祝#好朋友 好爸爸#父亲节快乐！热点上的#是爸爸也是哥们儿#今年父亲节，度小满#是好爸爸也是好哥们儿#话题持续实时上升榜3个小时。这一场全面的新时代育儿观，在众多讨论的热度加持下，展现在更多人面前。如何让更多人看到《好朋友，好爸爸》除了在微博端与视频号的传播，本次父亲节还特意选定了年代较新的小区及小商户聚集的场所投放了电梯广告与户外大屏广告，用更多样更直达用户的媒介吸引消费者关注。户外大屏投放于知名度极高的成都太古里裸眼3D大屏、广州壬丰大厦LED屏，及贵阳、太原等多个城市知名LED大屏点位；电梯广告投放于广州、深圳、长沙、苏州、青岛等各大城市居民量密集城区。 这一次的父亲节全案营销，内容上从TA洞察出发，在表现形式上进行创新。在传播方式及选择的媒介上较之前也进行了综合利用，可以说是一场完全打通了从创意到执行，从线上到线下的全通路营销。我们相信，情感洞察向的软沟通，不仅能够减小用户与品牌沟通的阻力，还能赋予品牌更动人的温度，在品牌赋能以及未来的发展方面都能够起到更大的作用。
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