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案例简介：
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中国平安公益H5，与自然基金会一起熄灯一小时
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基本信息
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案例详情
气温上升，冰川消融，地球气候变化正在走向不归路，其中人类活动也已成为主要影响因素。此时正值世界自然基金会（WWF）提出的地球一小时节能环保活动。信广龙整合营销传播机构为中国平安策划了一个公益创意H5，用品牌声量号召大家保护我们赖以生存的地球，在3月30日20:30一起熄灯一小时，守护地球，从现在做起。扫描二维码，益起熄灯成为地球守护者！（数英 App 用户需点击放大二维码，长按识别）策略：在地球环境的严峻形势下，人们越来越关注地球的环保问题。因此我们为《益起熄灯，成为地球守护者》公益H5定的主题，是围绕环保的普遍共识展开，这样更容易引发共鸣，能快速抓住不同的圈层人群。我们选择通过描述环境岌岌可危的画面和文案来吸引用户的注意，带动大家参与活动。同时深化了中国平安的品牌形象，将公益进行到底。创意：我们将H5的画面由视频引入，是立体剪纸的设计风格，用前后远近拉开空间层次，用颜色变化丰富场景。接着看到山川、沙漠、城市，却是因环境污染而导致的北极熊无处栖息融化的山川，高温之下绿洲变成沙漠，人类生活的城市变得残破不堪...... 不要让这一切成为现实。这是我们不愿看到的，也是品牌方正在呼吁的事情。H5画面中亮着的城市夜景，瞩目的地标建筑中国平安大楼瞬间熄灭，恰恰符合“熄灯一小时”全球性的环保主题，用品牌声量号召所有人一起行动起来，点击我承诺，就可成为地球守护者，守护地球从现在做起。执行：一个贴近生活的创意公益举措，能迅速获取用户好感。更何况，公益广告是提升品牌价值的有效方法。通过大众都关心的问题，拉近品牌和用户的距离，制造认同感。此次信广龙整合营销传播机构为中国平安打造的这个H5，也让更多人关注公益和正在发生的社会问题。效果：此次中国平安《益起熄灯，成为地球守护者》公益H5，经推出已吸引约20万人参与活动，案例被爱果果、超媒网收录，成功地将“熄灯一小时”的公益主题传递给大众。
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