项目背景2020年是脱贫攻坚战的收官之年，与此同时，中国平安“三村工程”也推进到了第三年。消费扶贫成为助力贫困地区产业发展的一种重要推动力，如何用更新颖的方式助推消费扶贫的影响力，让大家都参与进来，则是许多扶贫人、企业共同思考的问题。与此同时，人们居家抗疫，催化了实体零售转向线上，扶贫农产品的销售在此影响下，也急需找到一种新的推动方式。洞察不知你是否留意过，中国人好像对种菜这件事情有独钟。十多年前，我们在开心农场里种，定好闹钟半夜起来偷菜，看着那肥硕的麦子和毫无用处的狗，留下了暴露年龄的泪。十多年后，我们用智能手机玩手游，依旧没有放弃种菜这件事。摩尔庄园别人种着花，我的院子里必须种菜。不光在游戏里种菜，还喜欢看李子柒在视频里种菜、摘菜。你说是为了缓解都市生活的压力也没错，但不得不承认，这也是中国人由来已久的“田园情怀”。这背后，是我们在漫长时间里与土地结下的深厚情感，是根植于历史文化中的勤劳智慧。种种现象，为我们的策划提供了思路。平安云农场，由此而生我们打造了一支H5，链接到农场小游戏，让大家足不出户就可以当“云农夫”，以认养的方式，认领多种虚拟农作物的种子，经过浇水、施肥、获取公益爱心等操作，等待植物长大、成熟。注意，成熟的虚拟作物可不是线上买卖，拿点虚拟币就完事了，10-15天后，你可以免费兑换扶贫农产品或优惠券。扫描二维码，来看我们的云农场(数英网APP用户需点击放大二维码，长按识别）如果不想费力种植，想直接献爱心？也没问题！H5内，用户可以直接认养扶贫农产品，以优惠的价格购买，并领取电子认养证书，一键包邮到家。除此之外，H5内还设置了各种优惠板块，如“超级秒杀站”，通过秒杀的形式以更优惠的价格购买农作物，调动用户积极性帮助扶贫。嘘：“老大不让用谐音梗，我偏不！成年人不做选择我都要！”H5内还包括了百宝来历，用户可在H5中浏览每一款扶贫产品背后的故事。传播：摸鱼不如云种菜，人人都是农场主打工人上班摸鱼时能干什么？打游戏、刷热点，不如来种菜！为了让更多人了解云农场的玩法，我们打造了一个短视频进行预热，以职场摸鱼的场景突出“云农场”的便捷性，告诉大家：工位也能云种植，闲暇时光随手点点就能助力消费扶贫。老板要是来巡查，就可以理直气壮地说：报告老板，我摸得可不是鱼，是扶贫大爱！扶贫农产品之一“橙子”也在视频中以超Q的形象出现，介绍云农场攻略。高管系列海报，矩阵式发声带头认领本次云农场的传播发声也充分利用了中国平安内部力量，高管发挥带头作用，各自认领一种扶贫产品，为扶贫助推一波声量。百宝厨房花式菜谱，为三村百宝“带盐”据《2020新冠疫情用户行为态度影响与趋势报告》显示，疫情期间日常生活行为时间占比中，烹饪位居榜首，被访用户超过89%的时间在研究烹饪。因此，农作物种好了，自然也得煎炸炒爆一番，享受一下自己“种出来”劳动果实。什么？不会做？没关系，为了让大家也能好好享受一下料理的乐趣，扶贫菜谱已为你准备好了！百宝厨房联合gaga推出两道特色菜，现场示范给你看。宅家看直播，百宝也是“演技”派从云农场孕育成熟，百宝们调头进了直播间。2020年，在疫情背景下，电商直播进入快车道，也成为了消费扶贫的有力传播工具。6月底，承接云农场，三村百宝开启线上直播，我们为这场直播打造了一支预热视频。纯手工搭建的微观场景，也没有请什么当红演员镇场。主角团有的来自遥远的大山深处，有的来自草原，有的刚从枝头跳下，有的还未甩干身上的泥点，它们就是三村百宝们。“演技”如何，视频里见。总结“平安云农场”小程序，看起来似乎与扶贫毫无相关，但却通过游戏与扶贫紧密连接起来。疫情期间，大家只能在家通过网络沟通。信广龙团队利用平安的自身渠道优势打造一个游戏+电商平台，动员社会群体的积极参与。新玩法对于用户来说提升了互动的空间，一边体验认领种植的乐趣，一边助力贫困户销售农产品，完成一次善举。通过线上种植，提高社会的参与度，重视扶贫战略，打造一个创新型扶贫方式。以游戏玩法进行推广，以创意化认领为主的创新到扶贫农作物的购买，助力脱贫攻坚决胜的关键时刻。