在今年的黑色星期五，我们为天猫国际打造了一个地球上的新板块——“黑五新大陆”每年11月的最后一个星期五，地球上会升起一块新大陆——在这个神秘的大陆上，不仅有人美活好的新奇好物发现官宋茜领衔主理人在此就职，更有很多你想到不到的新奇特产品和慕名而来的有趣登陆人故事。黑五新大陆，新奇好物都在这里！为什么要在天猫国际黑5大促中，打造“黑五新大陆”这个概念，并沿用为日后黑五的专属IP呢？刚刚经历完疯狂的双十一囤货大战，黑五大促在时机上是有一定的困难的——刚刚大肆囤货完毕的消费者，已经进入“冷静期”。那么坐拥全球优质进口商品的天猫国际，如何能把这一专属进口商品促销的大节真正“打到”消费者心里，撬动他们的购买需求？ 比起传统双十一的“价格”大战，从策略上我们考虑到天猫国际的自身优势——为中国消费者发现全球新消费趋势，生活方式和全新产品。同时又考虑到上述消费者正处于冷静期的双重因素。只打“价格战”并不会真正撬动消费者新购物欲望。随着消费不断升级，进口商品购买渠道和习惯日益成熟，消费者对于消费品的需求已经从最早的买便宜的买合适的；转变为既要划算又要最前沿的新趋势产品的尝试。所以接到需求brief后我们很快和客户达成共识——黑五的策略是需要打“新·奇·特”商品的策略：全球新消费趋势，全新的新奇产品；特价优惠。这不仅呼应和强化了天猫国际品牌内核“全球新发现”，同时也能在黑五之中打出差异化。所以很快“黑五新大陆”这个概念，也就被一致通过了！我们希望把黑五新大陆这个奇怪的概念类比为天猫国际的黑五专场，以可视化可故事化的传达，强化黑五专场大促的差异化优势。整体我们把黑五专场分为5大新趋势商品赛道养宠营养新趋势，细分各类宠物营养零食：狗狗也能喝啤酒，还有更多意向不到的宠物新奇产品。个护新发现，有全球最新的配方，产品形态，你都可以在黑五专场买到。连身体乳都有香菜味的~成分新趋势，满足成分党的各种2倍速功效需求。懒得涂防晒，就吃美白防晒二合一口服片吧。科技新发现，也会让你大开眼界。脱发可以戴帽子、戴帽子也能生发了！色号新发现，只有你想不到没有你买不到。如果你买的眼影颜色女朋友不喜欢，那就把整个银河的颜色都买下来。在我们习惯的日常商品之外，还有非常非常多意想不到的新奇好物，这正是海淘的魅力。延续天猫国际的五个消费新趋势：新营养、新科技、新成分、新呵护、新颜色。我们用系列视频，借助五个新奇产品，带大家发现天猫国际的新品类。海报为了满足更多粉丝的好奇心，我们挑选了未公开的宋茜照片，每天进行一次宋茜的新大陆日记发布，同时将视频内容做二次延伸。新奇产品海报，奇特到你想不到，种草了吗？线下事件营销：生活里的“新大陆”贯彻在“黑五新大陆”的核心创意概念之下，我们也提出了线下事件营销的小型快闪店。打造“日常生活里的新大陆”的错位营销，巩固黑五强调的新奇感 发现感。（创意：对立方； 线下执行：思库文化创意）逛久了菜市场，今天突然发现张阿姨的香菜摊卖起了香菜香水；总去买醉的酒吧，今天突然发现多了一位狗狗客人和一杯狗啤酒；户外用品店里卖起了防晒含片，Tony的理发店今天不止理发，还能生发……经过一个多月的筹备，整个黑五新大陆的全面化的营销物料得到顺利的落地～这里除了有团队内部创意同学的努力，还有更多的客户给予的包容和支持。在此特别感谢天猫国际的客户亲人们：百憓，乌灵，风澈，鱼汤四大女子天团，四个女孩子扛起这么多也是太厉害了吧！当然还有我们的老伙计阿里创意设计中心的等渔，心得，航杭，狒狒等，以及ued的花到老哥～感谢大家对这个项目的把控和支持。 最后的最后，这个项目因为是一次比较新的，全合成的影片制作。不得不夸赞一下整个视频执行的各个部门。感谢大家2天内抢出了5场大戏，非常了不起！放一波现场的幕后花絮吧。“主理人的奇幻小屋”搭建的24小时记录2个超大的影棚，才摆的下这次搭建的场景把一大片草地“搬”到了影棚为了准确的后期合成，现场呈现初期的合成效果见不得光的怕晒特工，和头顶发光的怕风小伙柴哥是现场最佳配角怕风吹的小哥，依稀的长发在风中凌乱了。（这个秃顶特效妆上妆需要4个小时，卸妆还需要3个小时。）和宋茜演对手戏，柴哥有点扭捏黑五新大陆的5形岛设定和制作过程感谢观看，下个黑五再见！