2016年6月，美丽说、蘑菇街、淘世界联合宣布，正式合并成立美丽联合集团。美丽联合集团成立之前，琥珀传播已作为蘑菇街和淘世界的品牌战略合作伙伴，为其打造多个获奖作品，如“天生爱很多 天生是买手”和“每天至少爱一次”。此次，为拉开集团内部品牌差异，实现美丽联合集团针对不同层级女性消费群体的立体服务架构，美丽说联手琥珀传播，重新圈定目标用户群、明确品牌定位、重塑品牌形象，倾力打造“美丽，听自己说”营销战役。为区别于蘑菇街18-23岁年轻女孩的定位，美丽说将目标群体圈定在23-30岁的轻熟白领女性人群，以“白领的全球导购”全新品牌定位，满足目标消费群“独立”、“悦己”、“个性化”的更高消费需求。我们通过调研发现，很多女生从小就习惯于他人的评论和影响，对自己的认识总会建立在他人的评价之上。诸多大众审美中的“不美定义”让她们变得不自信或是无条件顺从，为了迎合他人的审美而强行改造自己。然而，随着白领女性逐步成熟的心智，自信、独立的态度让她们逐步从“悦人”开始向“悦己”转变。为此，美丽说尊重每个美丽个体，以时尚导购的角色，汇集全球时尚美物配合专业的时尚资讯与搭配建议，鼓励每一位白领女性在美这条路上，成为独一无二更美的自己，爱上自己与生俱来的美，勇敢说出自己的美丽态度！——“美丽，听自己说”。美丽主张说出来全新带有女性标识化特征的唇形logo，强调美丽主张说出来代言人发声·美丽 听自己说我们邀请到了水原希子、李媛两位个性鲜明的艺人本色出演《平胸女孩》和《中性女孩》两支TVC。水原希子《平胸女孩》TVC李媛《中性女孩》TVCTVC中，水原希子亲身示范平胸穿搭，紧身衣、深V、牛仔抹胸击破“平胸穿什么都不好看”的观点。而李媛则甩掉高跟鞋，脱下裙子，无惧所谓的“世俗审美”，蜕变为中性女神。在“全世界都对我的美有话说”的境况中，各自发出“美丽，听自己说”的独立宣言。KOL发声·美丽 听自己说为与万千白领女性站在一起直面美丽问题，我们设计了50张问题平面帮助女性发问，并根据不同问题邀请了50位时尚类KOL 贴心解答，让“夕又米”、“黎贝卡”、“小雪梨sherry”等50位KOL亲口讲述她们的美丽经验。50张问题平面聚焦白领女性最感兴趣的话题扫码即可听50位KOL的贴心解答美丽说发声·美丽 听自己说为让都市白领女性勇敢表达对美的看法，我们在北京一号线打造了“美丽说女性专列”， 让整个车厢都被清新的印花设计给包围。拉环上还有姑娘们关心的时尚问题，通勤之余引发大家的美丽思考。除此之外，车厢内还随处可见各种流行单品图案，如礼帽、墨镜、高跟鞋、手包等。还有“你美你先坐”、“剁手党”、“九头身”等女性专属地贴，让白领女性们对号入座，说出自己对美的看法。真正做到在城市的穿梭中与女性真实对话，传达“美丽 听自己说”的独立态度。清新时尚的印花设计让人眼前一亮拉环上设有女生们关心的各类问题车厢内随处可见各种流行单品图案表达自己美丽主张的女性专座小鲜肉送上鲜花和贴心服务的专属福利女人们发声·美丽 听自己说在北上广深一些户外投放点中，还有为年轻女性白领们专设的“态度广告牌”！根据女性白领最感兴趣的问题，设置投票按钮，让白领女性自主选择，勇敢说出自己的想法，表达自己的独立态度。创意户外设置互动投票按钮，让白领女性用按钮说出自己的态度创作名单：广告公司：Amber Communications（Beijing）首席执行官：Amber Liu项目负责人:  Steven Wang创意: Serena Zhong, Zhen Sun, He Zhang, Peiyuan Nie, Liai Sun, Xufeng Zhou, Bin Tian客服：Rita Guo, Anson Men策略：Zicky Gan