看惯了千篇一律的美貌，难免产生审美疲劳。从“美”到“个性”似乎成为了美妆品牌们选择代言人的新标准。 大片中，水原希子亲自示范平胸穿搭。身着干练洒脱的牛仔抹胸或是俏皮灵动的撞色短裙，水原希子用不屑的眼神傲视“平，是硬伤”的世俗观念。如果说水原希子的美是盛开在半山坡的向日葵，那么美丽说的另一位代言人李媛的美则更像是在开在山崖边不屈的雪莲。 李媛挑战世俗对于“女人味”的定义——那些将女性塑造成为芭比娃娃的束缚在她眼中不值一提。虽然风格不同，但两人都阐释出独立女性的美丽观。 选择个性代言人对于广告主来说，不仅能让自己的品牌脱颖而出，更是真正地从受众的角度出发——毕竟每位消费者都是与众不同的。 2016年6月，美丽说、蘑菇街、淘世界联合宣布，正式合并成立美丽联合集团。琥珀传播(Amber Communications)作为蘑菇街和淘世界的品牌战略合作伙伴，为其打造多场营销战役，如“天生爱很多 天生是买手”和“每天至少爱一次”。 为区别于蘑菇街18-23岁年轻女孩的定位，美丽说将目标群体圈定在23-30岁的轻熟白领女性人群，以“白领的全球导购”全新品牌定位，满足目标消费群“独立”、“悦己”、“个性化”的更高消费需求。 为拉开集团内部品牌差异，实现美丽联合集团针对不同层级女性消费群体的立体服务架构，美丽说重新圈定目标用户群、明确品牌定位、重塑品牌形象，倾力打造“美丽，听自己说”营销战役。除了上述的两支电视广告，美丽说一改品牌logo，全新带有女性标识化特征的唇形logo，强调美丽主张说出来。 为与万千白领女性站在一起直面美丽问题，美丽说设计了50张问题平面帮助女性发问，并根据不同问题邀请了包括夕又米、黎贝卡、小雪梨sherry等50位时尚类KOL贴心解答，亲口讲述她们的美丽经验。 为让都市白领女性勇敢表达对美的看法，美丽说在北京一号线打造了“美丽说女性专列”， 让整个车厢都被清新的印花设计给包围，拉环上还有姑娘们关心的时尚问题，通勤之余引发大家的美丽思考。除此之外，车厢内更随处可见各种流行单品图案，如礼帽、墨镜、高跟鞋、手包等，还有“你美你先坐”、“剁手党”、“九头身”等女性专属地贴，让白领女性们对号入座，说出自己对美的看法。真正做到在城市的穿梭中与女性真实对话，传达“美丽 听自己说”的独立态度。 在北上广深一些户外投放点中，还有为年轻女性白领们专设的“态度广告牌”！根据女性白领最感兴趣的问题，设置投票按钮，让白领女性自主选择，勇敢说出自己的想法，表达自己的独立态度。