Alert Ad：基于Google Adwords的火灾警报系统|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

Alert Ad：基于Google Adwords的火灾警报系统

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基本信息

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： BWM Dentsu BWM电通

案例详情

Alert Ad(视频时长：2′11″)许多澳大利亚人每天面对着森林火灾的威胁，但现有的警报系统受到火灾不可预测性的挑战。面对风险，失败不是一种选择。因此，我们的任务是：在世界上最易发生火灾的地区之一，大利亚维多利亚内，将森林火灾的意识转化为即时行为。为了使项目取得成功，我们需要简化火灾危险警告的复杂性。由于当地火灾带来的各种风险，我们需要在不同的时间或同时在需要的情况下同时向多种观众传递多种信息。由于所有活动都与天气条件有着内在联系，我们必须找到一种创造性的方式来规划火灾危险风险。该战略的真正英雄是我们能够成功地将CFA（国家消防局）数据映射到九个地区以服务“超”本地结果。我们的解决方案源自人们在紧急情况下首先转向的东西。他们的智能手机。他们通常在使用手机时看到的第一件事是Google Adwords。所以，我们把Adwords变成了一个真正的时间预警网络。一个系统，提供准确的，地理相关的火灾风险警报。我们开发了集火灾危险评级警告数据，天气警报和地理区划为一体的动态内容解决方案。我们使用移动网络基于位置的定位系统和Wi-Fi与电信信号强度的独特组合，绘制出帮助我们准确识别用户在火区内的位置的位置。我们的这项运动的目标是防止任何人员伤亡。没有一个维多利亚人因为这个季节的火灾而失去了生命，虽然这不能仅仅归因于我们的竞选活动，但我们的“警示广告”在教育维多利亚时代以及提醒他们采取行动方面发挥了至关重要的作用。我们的运动机制有助于放大警告信息，最大限度地增加展示次数，减少广告疲劳并尽可能吸引最多的用户。这导致维多利亚人在夏季的高峰期间点击了我们的广告。CPC低于0.5美元。通过这些触发规则最大限度地提高了用户的相关性，结果点击率超过了20％。

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