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案例简介：
案例简介：万圣节一过，歪果仁的剁手节也纷至沓来……
圣诞老人都上了天，歪果仁的剁手节还会远么……
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案例详情
文/Roxy 刚过完万圣节，就被双十一各种刷屏，剁手节这样来势汹汹，让我等凡夫俗子怎能扛得住？拜马爸爸所赐，双十一熬夜鏖战已成为我天朝的一大传统。可是歪果仁呢？他们就不剁手了么？ 其实，西方国家剁手的传统比我们还源远流长，第一个要数感恩节之后的黑色星期五大采购，然后还有圣诞节，新年等Bla,Bla……当然，商家们最重视的仍是这个黑色星期五，即11月第四个星期五，它是圣诞节大采购的开端，自然要一鼓作气的。这第一个开启圣诞季营销的总是能博个头彩，就比如这个把圣诞老人弄上天的梅西百货。 梅西百货是美国著名的连锁百货公司，仍然以钢筋水泥的实体店铺为主。在互联网浪潮席卷下，国外的实体商业也如中国一般受到电商的撼动。所以，梅西也希望借助广告的力量来激起消费者对线下购物的激情。 今年恰逢梅西百货90周年，梅西百货联合BBH纽约共同打造了一支《老朋友》90s微电影，该视频以1952年在美国国家电台播出的感恩节游行，也就是二战前的曼哈顿为背景，将一个笑脸盈盈的巨型圣诞老人气球形象穿插其间，并向游行中的儿童及耄耋之年的老人调皮眨眼。作为旁观者，我们也许并不能了解当时的美国处于一个怎样的状态，但从视频中人物眼神中透露的期盼，还是能感知到一种希望的召唤。也许，梅西百货正是希望用这种怀旧燃情的方式，来吸引人们重新走上街头，去享受节日购物的满足与幸福感吧。
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