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案例简介：
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美团优选《好好吃饭，人生大事》
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当我们去谈论品牌营销创意时，许多时候一个好的广告带给用户的启发便是价值所在。今年中元节，美团优选携手香港演员李国麟、开心麻花演员陈昊明，与导演丁雨晨带来了温情微电影《好好吃饭 人生大事》，以一场催泪催泪“告别”激起情感共鸣。接近12分钟的片长，讲述了一个不擅长表达爱意的父亲，在临近离别时选择以一生功德换与女儿吃“最后一顿饭”机会的故事。期间，有父母与孩子代际之间日常冲突的真实，也有黑白无常化身搞笑人设的喜剧色彩，让整部影片极具生活感与人情味。在笑点有致排布之余，美团优选也以细节生动的镜头语言，推引着情绪高潮，比如女儿打开冰箱门看到的牛肉丸以及结尾回想着父亲叮咛的画面，都在无声中传递着亲情的质朴与温暖，带给人无限的触动，另外，“好好吃饭”这件事，也成为表达爱与珍惜爱的链接点。在少有品牌做营销的中元节，美团优选选择直面“逝去与离别”，用真诚的日常洞察与情感表达，回应着节日怀念先人的情感需求，同时也以更深层的鼓励大家好好爱自己——“盼你，今天明天每一天，都能好好吃饭”，击中观众心中的柔软。另一方面，在故事发展过程，也将升级业务——美团优选正式推出「明天上午到」服务的信息，通过侧面传递到位。回顾品牌此前的两支出圈短片《真的真的省》及《明天一定到》，可以发现美团优选都在夯实「明日达」的品牌认知，本次的短片则重点突出「中午送到」服务。而三次传播动作也有共通之处，即在日常生活的情感故事的挖掘中，美团优选已逐渐在确立并延展「中式人文主义」的品牌基调，并用这份独有的温情与关怀，与国人建立更深厚的链接。
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