提到湾仔码头，大家的第一印象是什么呢？是品牌创始人臧姑娘？是鲜美的水饺？还是喜气满满的TVC广告？在互联网浪潮下，湾仔码头也在顺应趋势，寻求品牌年轻化。比如天猫双十一品牌海报上，HAVAS team根据 “包饺子、煮饺子、吃饺子” 过程，为湾仔码头制作的 “湾仔码头三部曲” 之吃饺子小女孩的 “深渊巨口”，获得了广泛好评：而这只是打响品牌年轻化的第一战，更多好戏还在后头。传统品牌的大胆尝试：当卖包的开始卖 “包”在湾仔码头早餐新品 “牛肝菌三鲜猪肉小笼包” 即将上市之际，客户给我们下了brief，想强化消费者对于湾仔码头包点品类在早餐场景中的认知，并用话题营销的方式为新品小笼包造势，和年轻消费者沟通，从而达到破圈种草的目的。分析此brief后，我们发现，由于湾仔码头的主力产品是水饺，许多消费者对于其品牌的认知更多地停留于水饺上，而对于湾仔码头包点品类比如小笼包的记忆较少。于是，我们便想搞点不一样的内容，打破消费者的固有印象，让他们知道，湾仔码头不止有水饺，还有早餐包点！因此，秉承着重要的事情说两遍的原则，一个idea就应运而生：湾仔码头不是要卖包（小笼包）吗？那就让湾仔码头同时也卖包（包包）吧！与此同时，一个问题也就应运而生：如何将吃的和背的完美地结合起来，既能体现品类特点，又得兼具时尚感？并且因为产品定位是高端年轻化形象，恶搞那套是万万行不通的。在创意们进行了N轮的挑选与脑暴后，最终，以下设计脱颖而出：这下，湾仔码头就真的准备进军时（食）尚圈，准备卖包了！传统快消的跨界突破：当美食碰上时尚在许多食品品类仅仅专注于 “食” 的背景下，湾仔码头决定另辟蹊径地从 “时尚” 切入，以 “时” 带 “食”，以 “食” 补 “时”，强调时尚与 “食尚” 的互动，让早餐也可以有新鲜的生活仪式感。基于此，湾仔码头特意请来了时尚职场类KOL郭旭，为 “小笼包包” 拍摄了一则时尚短片：就如视频中展现的那样，我们贴心地为小笼包包设计了两种尺寸：小的包包可以 “装可爱”，大的包包又 “超能装”，你需要的尺寸，我们全都有！小笼包包和小笼包可不止有外形上的相似，更有内里的契合：就如小笼包包简单的拉合设计，一拉即可掌控开合，就像早餐吃湾仔码头小笼包，简单一蒸即可上桌，方便又快捷。就如小笼包包简约大气的外形，有着出街也不输大牌的时尚感，就像食用湾仔码头小笼包，在家也能体会到星级的美食享受。就如小笼包包超大的容量设计，可装得下繁杂的零碎，也能装得下丰富的灵魂，就像湾仔码头小笼包里包裹着丰富的内馅，鲜香多汁、唇齿留香。引发热潮的破圈传播：当买小笼就送 “小笼”为了撬动消费者的购买兴趣，湾仔码头进行了一系列的digital种草，朋友圈广告投放、微博达人推广、小红书时尚达人、美食达人齐上阵，打造 “湾仔早餐新食尚”。双微推广小红书推广在具体的促销行动上，湾仔码头举行了一场电商、零售联动的促销活动，线上线下共振，设置小笼包包限量买赠机制，结果活动在京东上线三天，包包在部分地区便被抢购一空。小笼包系列在京东非尝大牌活动期间销量环比攀升152%，同时也为其他品类同步带来了流量。除了在电商平台，这场活动的热度也正延续到了O2O，京东到家平台。传播效果上，在投放期间的短短一个礼拜内，百度指数较投放前均值上涨6成，微博指数更是均值上涨了 1000% 以上。湾仔码头此次的“小笼包包”营销活动，用独特的话题破圈，用有限的成本撬动大数据，高效利用资源，同时也使得年轻化的品牌形象深入人心，可以说是一石二鸟、一举两得。在这次的campaign中，我们看到了传统品牌年轻化转型的更多新可能。在消费者注意力被切割地极其细碎的互联网大背景下，想要抓住其注意力或许不需要铺天盖地的宣传，而是需要找到特别的切入点来深挖，挖出品牌的新可能性。此次我们帮助客户高效利用有限预算，尽力玩出花样，产生了超出预期的效果。湾仔码头的转型之路，还有很长的路要走。“小笼包包”诞生于平凡生活中的一个小小发现，于是便成就了不平凡的它。在普通的日常中挖掘不普通的闪光点，这是每个认真生活的人都在做的，也是湾仔码头正在做的，那就是“相信平凡也不凡”。最后，欢迎大家积极留言评论，点赞最多的评论前五名，将会获得精美小笼包包一个哦~