2017年12月14日，雪芃×WildAid的暖心公益大作《鱼翅相剋图》，一举拿下第四届TMA移动营销大奖创意类金奖。我们用创意拯救着海洋中最美的生物之一——鲨鱼。都说「无翅不成宴」，吃鱼翅=有面子，是许多华人区许多中老年人心中的一个执念。多年来，WildAid野生救援的团队为「拒吃鱼翅」的观念做了极大的努力，但是许多爱面子的食客还坚持认为——「偶尔设宴吃一吃，对整个鲨鱼物种来说不会产生太大危害」。怎么才能从他们嘴里救下更多鲨鱼呢？一、线上三部曲创意策略：用信仰，对抗习惯。既然是陋习难改，那不如以另外一项千年传统，来对抗宴请鱼翅的虚荣价值。那就是——农民历里的《食物相剋图》。1、用小朋友的声音，对吃鱼翅的大人们喊话雪芃广告与WildAid，在今年春节期间，推出了全新公益广告。首先请一群小朋友用「食物相剋」的传统，绘制出独特的「鱼翅相剋图」。同时透过视频以轻（yu）松（zhong）童（xin）真（chang）的口吻地与长辈对话。小朋友画的鲨鱼丑萌丑萌的有没有，声音更苏萌呢！嗯，既然成年人劝说不管用，那就让小朋友们来吧，毕竟平时长辈都对小朋友们说「乖，听话哦~」。所以，是时候做好榜样了——「拒吃鱼翅」！2、要害人，就请他吃鱼翅小朋友的劝解很正能量，但似乎还是不够力。所以，紧跟小朋友之后，作为反派角色的毒舌怪蜀黍，就该登场补刀啦——杀人哪用刀片啊，请他鱼翅就好啦！毕竟，70%的鱼翅都含有水银这样的重金属啊。不管怎么烹饪，都会跟其他食材相克啊。3、让鲨鱼去人们的手机而不是肚子双管齐下，一正一邪，足够力道成功引起一些中老年人的注意了。不过，打铁还是得趁热，是时候祭出本年度最潮的社交利器了。借着春节的大好时机，基于中老年人爱用表情包互相关心的社交行为观察，雪芃广告放出第三波大招——「鱼翅相剋图」版中老年人表情包！许多受小朋友感召，被黑暗料理师惊醒的中老年人，愉快地向自己关心的人，发起了带着吉祥语的「相剋表情包」。就这样，一条条丑萌丑萌的鲨鱼伴着各色相剋的食材，去到了越来越多中老年人的手机，而海洋里不少可爱的鲨鱼，也因此得以免遭人类的口舌之祸。透过上述线上三部曲的传播，公众和媒体等舆论很快给出了期待中的正面响应。WildAid等公益团体恰到好处地加入。二、线下物料配送+路演第二波扩大性传播由此展开。总计100份的鱼翅相剋图海报，在年前张贴于台北地区20处年货大街的要道和贩卖鱼翅的店家周围，以针对有计划采买或到饭店消费鱼翅的群众们。街头张贴鱼翅相剋图海报鱼翅相剋图农历鱼翅相剋图购物袋通过「鱼翅相剋图」版的「农历」「购物袋」等物料的派送，配合公共场所的路演，彻底地攻占全年龄人群，「拒食鱼翅」的观念得到了广泛接受。获奖很荣幸，而同时也要祈祷我们的「鱼翅相剋图」能传播得更加深远。因为，真的没有任何一条鲨鱼宝宝应该遭受这样的伤害和苦难。