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案例简介：
案例简介：洲际酒店集团大中华区首次以真实的假日酒店的顾客及员工的故事为基础，打造品牌营销战役。
微纪录片讲述20年旅行故事，假日酒店最新战役主打“真实”
案例简介：
微纪录片讲述20年旅行故事，假日酒店最新战役主打“真实”
案例简介：洲际酒店集团大中华区首次以真实的假日酒店的顾客及员工的故事为基础，打造品牌营销战役。
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案例详情
在国庆黄金周来临之际，上海奥美与假日酒店共同打造了“尽享此刻欢乐” 品牌营销的第四篇章。本年度 “尽享此刻欢乐”的营销战役以一个微型纪录片作为核心故事拉开序幕。纪录片讲述了主人公在过去的二十年中，在世界各地的假日酒店，与家人共同创造和享受属于他们的“此刻欢乐”。 与以往不同，奥美今年把创作的脚本换成了真实发生在身边的故事，这也是洲际酒店集团大中华区第一次以真实的假日酒店的顾客及员工的故事为基础，打造的360°品牌营销。 “尽享此刻欢乐”从消费者洞察出发，旨在通过鲜明的工作与生活融合的故事，与中国当代旅行者建立情感共鸣。上海奥美假日酒店品牌营销策略负责人孔妮娜提到表示：“如果我们想要让消费者真切地感受到，我们就应该让品牌与消费者的每一个互动触点都以真实为基础，将‘真实’作为我们的核心策略。” 除此之外，奥美和假日酒店征集到十几个来自中国各地假日酒店的顾客和员工的故事，将这些真实的“此刻欢乐”呈现出来。 这次营销战还运用了非传统的户外媒体互动方式，将“尽享此刻欢乐”再一次与现实融合。上海浦东机场及部分假日酒店设有3D版的“微笑沙发”，让旅客、顾客和员工来体验自己的“此刻欢乐”。 洲际酒店集团大中华区品牌管理及市场营销副总裁王蔺表示，这次的营销战役同时也为员工创造了一个舞台，希望假日酒店能够真正帮助客人创造出充满‘此刻欢乐’的入住体验。 1984年，假日酒店进驻中国市场，隶属于英国洲际酒店集团。假日酒店主要提供融合商务与休闲的服务与设施。截至 2017 年第二季度，假日酒店在全球拥有 1100 余家开业酒店及 250 余家在建酒店，其中有 75 家开业酒店及 44 家在建酒店位于大中华区。
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