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案例简介：
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小米手机：不同视角下毕业生的真实模样
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我们很容易看到一个群体，发现他们的共性。我们却很少聚焦个体，聆听他们真实的故事。毕业季是一年一度重要的营销节点，品牌会年复一年地针对这个主题做时代背景下的演绎与延展。主打真实好看、自拍能力超强的小米Civi3，想从不同的视角，让大家真实真切地看到毕业生们具体的模样。真实的毕业季有想象中的不容易，更有超乎想象的积极史上最难毕业季的新闻又一次登上热搜，全社会都知道年轻人的不易。但意料之外的是这一届年轻人的积极、敢想敢做、坚持与韧劲、乐观与善良，把我们从对毕业季的刻板认知中狠狠地拉了出来。看上去是天选之子的清华某研究生专业全国唯一一位录取生，B站少年成名的UP主们…在他们的故事中，我们完成了脚本的创作，也完成了对「我的青春，双倍出色」这一次主题的内心认同。我的青春，双倍出色优秀的故事仅仅是个例吗带着这种疑问，我们打开了新世界的大门小米联合中国青年报，共同发布发起了「我的青春，双倍出色」毕业季征集互动。当毕业生们用小米Civi3 ，分享一段段具体的青春故事的时候，其实我们看到了不一样的答案。我们看到五湖四海的年轻人，将他们的理想与努力呈现在我们面前的时候。我们很难再做出一些简单且一概而论的评论与诠释，而是更想真心实意地赞美他们——「干的漂亮，了不起」。正如视频脚本中所说的「年轻的他们，没有去做千篇一律的表达」。他们的故事不是规范化的范本，但对于青春来说，已经足够出色。回溯创意原点真实好看的青春 就是年轻的模样我们的营销课题是：传播小米Civi3新品手机的双拼双色设计外观，并同时打透自拍真实好看的产品功能卖点。时间节点是Civi系列的核心目标客群：学生、毕业生、初入职场的萌新。基于此，我们认为当代大学生的学业与职业是交织进行的，而不再像以往是依次递进的状态。很多人在校时，就进行很多兼职去探索尝试，甚至会休学一段时间投入自己想做的事情。但也会在毕业之后，又寻找机会重返校园。双重身份交叠进行，双倍努力的他们，在不断尝试中获得了双倍精彩的青春——这样的故事非常鼓舞我们。于是「我的青春，双倍出色」成为一个既符合卖点，也有毕业季洞察的主题。放弃「毕业大家都有体会」的想当然，带着客户的期许，站在应届毕业生的视角去看见青春真实的样子。是这次Campaign 执行完毕后，我们最想和大家分享的观点。
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