「目标：1个洞察，和需要解决的2个问题」1.一个洞察：我们观察到流浪小动物们在「求领养」环节，领养者结识它们的方式往往只能通过一张随手拍摄的照片，拍摄者通常是救助小院内忙碌的叔叔阿姨或者是前主人，临时性和不经意的拍摄会让本来非常可爱的小动物们的眼神躲闪，表现出较强的流浪感，从领养者的视角很难完全看见它们的「闪光点」。如果宣传单上的照片可以拍得更可爱、更温馨，或许就能增加小动物被领养出去的概率。帮助他们更快找到新家的同时，也能为救助站减轻不少运营压力。2.需要解决两个问题：「超越人眼，感知人心」是小米影像的全新理念，小米13系列搭载全新的徕卡影像，在影像质感方面产生了质的飞跃。那么「超越人眼，感知人心」如何变得可以被感知？结合观察到的流浪小动物问题，手握超强影像能力的小米，或许真的可以做些什么。帮助流浪动物小院解决收容压力，让更多的小动物在温暖的新家中过冬，是我们的公益初衷。展现小米手机影像能力，并真正触动消费者心弦，完成小米影像观的落地化表达，是我们的营销目标。二者一拍即合，用小米手机为流浪小动物们拍摄温馨大片的创意，有了。「策略&创意-高举高打，让影像说话」为了让公益初心落到实处，我们决定与知名公益组织「北京领养日」合作，力求在救助小院的筛选和领养机制上得到专业的建议，并希望在传播上借助其影响力触达更精准的受众。为了保证拍摄质感，我们邀请到中国人像摄影十杰之一，曾为多位明星掌镜的摄影师——付增凯，使用小米13Pro完成全部内容的拍摄。在创意的展现上，我们邀请志愿者作为配角参与拍摄，希望可以让小动物们在镜头中展现对人类的信赖和对家的渴望。区别于苹果用iPhone在拍摄动物上营造的棚拍感与专业感，我们希望小米13Pro在徕卡1英寸大底与75mm经典焦段的产品力基础上，可以通过更加人文视角的观察，展现小米影像的魅力，从而吸引更大体量的受众关注。「传播-让影像的能力，超越影像本身」小米手机强大的自媒体矩阵影响力与北京领养日在社交媒体与微信社群上精准的传播渠道，为领养活动强势引流。「幕后-如何破解拍动物难题」小朋友和动物，是影视行业公认的拍摄难点，难以控制。看似简单的棚拍效果，其实需要花费大量人力物力做足幕后工作。为了避免小动物们去陌生的环境紧张、怯场，我们选择在救助小院内的物资库房里从零开始搭建出一个临时的摄影棚，并开来了发电车为供暖设备和摄影器材供电。最终在小院主理人魏丽姐和她的护卫犬旺财的帮助下，顺利完成了拍摄。「效果与总结」最终小米手机原创话题#用影像给TA一个家#，5天时间内收获微博话题阅读量900w+。优质的视觉输出，和有人文情怀的影像表达，帮助「超越人眼，感知人心」的产品影像观成功触达网友内心。我们一直认为，徕卡对于小米品牌和产品的加持，在高端、影像、科技的基础上，其实更重要的是通过徕卡向大众释放小米的人文情怀——通过记录去见证这个时代正在发生的小事。而热爱记录生活的人们，使用趁手的小米手机就可以通过影像记录生活的美好与自己的成长。截至发稿时，参与拍摄的小动物中已经有近一半被领养，正在通过北京领养日严格审核，准备去到温暖的新家。