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案例简介：
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万事达品牌片：什么样的小红球，让梅西内马尔都去追？
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案例详情
去年开始，万事达卡MasterCard发起了一项名为“Start Something Priceless（开启无价可能）”的全球性品牌活动，鼓励大众迈出第一步去追求他们选择的目标和所热爱的东西，并将小小的瞬间变成美好的回忆。今年四月，为了延续这一主题，扩大影响范围，品牌方邀请了不同运动的明星运动员们作为其品牌大使，在新的数字化创意主张“Together everything is possible（齐心协力，享受更多无价可能）”下拍摄了一支新的广告片。广告从内马尔帮邻居小女孩追小红球开始。没能追上小红球的内马尔，在线上号召大家一起帮忙寻找小红球。看到内马尔发布的消息后，小红球刚好出现在了俄罗斯传奇冰球运动员Valeri Kamensky所在的咖啡馆外，于是他立马买单追了出去，小红球却淹没在了人海里。这时，出租车上的梅西看到了街上的小红球，赶紧付了车费下车去追，最终还是晚了一步。发现了小红球的橄榄球星Bryan Habana，为了从婴儿手中换回小红球，在路边小摊刷卡买了个气球，没想到小红球却掉进了海里。小红球被海浪冲到了沙滩上，正在海边跑步的橄榄球星Dan Carter一脚将小红球踢了回去。为了将小红球送回去，高尔夫运动员奥查娅索伦斯坦Annika Sorenstam 买了把雨伞当作高尔夫球杆，对准小球，抬手挥伞一气呵成，球飞了出去。小红球来到了网球运动员阿娜·伊万诺维奇Ana Ivanovic身边，她抓过音乐人手里的乐器，用打网球的方式成功将小红球送出。小红球又回到了内马尔身边，他灵活地用身体颠球将球传回去。球传给了梅西，他一脚将球射出。最后小红球终于回到了小女孩的手中。广告中对运动员们极速建立联系和使用万事达卡MasterCard“Tap and Go（一拍即付）”功能的细节展现，突出了只需拍一下的时间即可与万事达卡MasterCard建立连接，快捷便利地实现无缝安全的支付，从而享受更多无价可能。这是万事达卡MasterCard在更换Logo后，第一支用简化的“小红球”形象做的广告。同时，这也是第一个融入万事达卡MasterCard品牌声音辨识元素的全球创意，包括其独特的旋律，刷卡成功的声音等特征。
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