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案例简介：
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我们是亲生好朋友，我们是健达大明星
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晒娃的最高境界是什么？是晒出孩子的高光时刻？是让孩子登上包装封面？或者是，记录下妈妈和孩子的有爱一刻，一起上包装，成为大明星？（费列罗集团旗下的）全球巧克力领导品牌健达，致力于给孩子们更高品质的美味和更富乐趣的成长，品牌在全世界范围发起的“Face of Kinder”上产品包装活动是已经有数十年的历史经典保留节目，而在中国，该活动也迎来了第三个年头。这一次，品牌希望在通过活动提升品牌影响力、促进销量的同时，更能让妈妈和孩子真正参与到活动当中，给“晒娃”这件亲子生活中平凡的小举动赋予更高的意义，让这一次上传成为一次成长的纪念、一份愉悦的体验。基于这样的信念，品牌携手MRM//McCann上海，重新分析了解了时下亲子关系的新趋势，“探秘”了妈妈们究竟更爱晒些什么。我们发现，现今的亲子关系日趋亲密、平等化，越来越多的妈妈更希望能成为孩子的朋友，和孩子一起快乐成长。她们会有共同的小秘密、有特别的暗号、更有无人能敌的默契……从家长和孩子，逐步变成了好朋友、好搭档、好闺蜜……妈妈们晒照时，孩子也不再是唯一的主角，更多妈妈愿意分享自己和孩子共同出镜的甜蜜日常，妈妈通过和宝贝的亲密合照，捕捉和记录这份亲子之间独特的暖心回忆。基于这个有趣的洞察，我们大胆提议，让妈妈和孩子共同登上健达巧克力产品的包装，见证这一次亲子关系的跃升变化。这也是该活动在全球范围内的第一次突破尝试。品牌将“亲生好朋友，健达大明星”作为本次活动的主题。妈妈和孩子间的感情，亲密、纯粹又独特，他们不仅是一对好朋友，更是亲生的好朋友！我们选取了四组最具特色和代表性的亲生好朋友组合：幼稚鬼组合、复制粘贴组合、就是好看组合和总想出门组合。以新奇有趣的组合名称以及组合标志性用语，来更好地阐述“亲生好朋友”这一新时代亲子关系。通过H5的形式，鼓励妈妈们选择最符合自己和宝贝的人设组合，上传亲密合照，成为“亲生好朋友”，共同争取登上健达巧克力产品包装的机会。扫一扫，成为健达大明星！（数英网APP用户需点击放大二维码，长按识别）因为懂得，所以更被消费者所青睐。此次健达巧克力的上包装活动，建立了一个记录亲子有爱一刻，分享有爱一刻，传播有爱一刻的平台。幸福成长在一起的妈妈和孩子，就是健达眼中最闪亮的大明星！扫描二维码，立即体验！
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